近几个月，韩国韩国手游市场正在洗牌！手游市场上半
韩国外乡厂商方面，洗牌新游新游（出格是年手MMO新游）强势，Kakao的游收《아키에이지 워》（《上古世纪战斗》），和“传奇”系列开辟商Wemade的入亿入局
亚博yabo2023vip官网(中国)官方网站最新APP下载装置《夜鸦NIGHT CROWS》另有Com2uS的《제노니아》（《泽诺尼亚》），都出此刻了谷歌、美圆苹果双榜滞销榜前线，多款打击着地狱、强势奥丁的韩国强势位置。
中国厂商方面，手游市场上半各种游戏百花齐放，洗牌新游网易《哈利波特：邪术醒觉》刚一上线就挤入双榜前30。年手米哈游的游收《崩坏：星穹铁道》、三七的入亿入局《데블M》、海彼的《弹壳特攻队》都在双榜前线。
若是你翻开韩国谷歌、苹果榜单，能够或许都有点认不出这一批新游戏了。谷歌商铺6月28号滞销榜↓
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据DataEye预估，2023年上半年，停止6月25日，韩国手游双端累计内购支出21.74亿美圆，同比增加4%。此中，中国大陆出海韩国的游戏内购支出，占比到达四分之一。
2023年，韩国游戏市场仍然是
开云综合(kaiyun)体育(中国)官方网站-IOS/Android通用版/手机app下载一个比拟成熟、有益可图、集中度较高的市场。一样对中国游戏厂商来讲，出海韩国市场是一个具备吸收力和计谋意思的机遇。
那末，韩国市场究竟怎样样了？
WEZO维卓与DataEye协作出了一份《2023手游出海韩国增加趋向报告》，但愿给国际出海厂商带去更多的启迪，或是初度试水海内的中小厂商们一些详细的步履指南，助力更多的中国游戏品牌走向环球！
本文为《2023手游出海韩国增加趋向报告》扼要版。
一、韩国手游市场大盘：市场趋向&热点品类2023年上半年，停止6月25日，韩国手游累计内购支出21.74亿美圆，同比增加4%。经济苏醒，带来了韩国玩家支出的稍微晋升。与此同时，米哈游《崩坏：星穹铁道》三七互娱《데블M》等国产新游和韩国外乡新游（如首款利用空幻5引擎的MMO《夜鸦NIGHT CROWS》）上线，也助力2023H1的支出大盘微增。估计2023整年，该数据无望到达2021年水平。
2023年上半年，中国大陆游戏公司在韩双端预估内购支出完成小幅晋升，达5.25亿美圆，该数值已达韩国手游市场大盘的约四分之一，晋升幅度超市场大盘升幅。
以米哈游、
云开体育·app官方进口(中国)官方网站IOS/安卓通用版/手机app下载三七、腾讯为代表的龙头公司，出海韩国的老游戏根基不变、新游表现亮眼；同时，以海彼为代表的出海新权势疾速突起。两方身分推高了2023年上半年大陆公司手游在韩支出。
聚焦到在韩国际购支出TOP200手游中，若是说“冰美式”是刻在韩国人骨子里的饮料，那末刻在韩国玩家骨子里的“冰美式”品类则是——RPG。此中MMORPG更是见义勇为独有“C”位，支出直占RPG品类近半！
其次支出大类为计谋、摹拟等，与RPG差异较大。
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二、韩国社会文明/用户受众后疫情时期，出海韩国，咱们的一个洞察是：韩国玩家，能分辩出中国游戏，且局部玩家对中国游戏有一定恶感情感。
这首要由于一些玩家误以为疫情的来历，同时中国手游买量告白投放多、有一定水平是货错误板，也让玩家有成见。
详细来讲，韩国社会文明、用户受众有何特色呢？
普通咱们阐发一个国度的社会文明，会从四个方面“人道”“汗青文明看法”“今世思潮审美”“潮水风向热点”来会商，此次韩国也是。
在人道方面，韩国和中国作为同属东亚的邻国，同属亚洲文明圈，同为黄种人，底层人道方面生成群居，本性较为暖和。
在汗青文明影响下，儒家文明融入韩国表现出一大特色——家属文明 （尊卑文明/辈分文明），别的，“品级看法严峻”“性情暴躁”也是韩国人的特色。
总的看来，韩国传统文明的焦点是儒家文明，又同属亚洲文明圈，那末又为甚么传统仙侠出海韩国为甚么行不通？而奇异魔幻却可行？
说真话，玄门思惟、剑文明、侠文明在韩国自古以来不流行，一是由于汗青上玄门思惟中的“有为”倒霉于封建统治，修真/仙侠中的“封神尸解、晋升阶级”的思惟，对封建集权统治也是一种挑衅（轻易致使叛逆）。二是由于韩国外乡的因循上去的巫术、释教文明，和厥后的各种宗教（如上帝教），对玄门思惟的挤压。
以是传统仙侠若是想要出韩国，须要弱化“修仙术语、文明身分”。别的，韩国玩家能分辩出中国游戏，且对中国游戏有恶感情感，不过说归说，这几年不少中国游戏在韩国很胜利，大局部玩家说是不喜好中国游戏（这是大局部玩家心目中的根基情感），可是由于游戏自身很出格，和告白良多，仍是两面三刀的去玩中国游戏。
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三、韩国寒暄媒体全数 2022 年，韩国均匀每个月约有4720 万活泼寒暄媒体用户， 2021-22 年的年增加率为2.2% ，这约占总生齿的91.2% ；这些寒暄媒体用户均匀在寒暄媒体上破费约1.22小时，均匀每人在4.9 个平台上具备账户。
申明游戏出海韩国关键中，社媒营销是一个强无力的推行兵器。
而据韩国复兴院数据展现也简直如斯。2022年韩国用户下载手游时SNS平台为首要信息来历平台，线上线下游戏垂类杂志和动静为第二、三位首要路子。
*SNS的全称：social network site，意为寒暄收集，在韩国大局部的交换软件都被统称为是SNS，以是instagram在韩国也是叫SNS，此处SNS凸起的是寒暄属性，与国际常说的寒暄媒体有局部穿插，但更细分。
那末韩国热点媒体有哪些呢？能够或许这么说，Kakaotalk“一骑绝尘”。根据we are social的数据显现，Kakaotalk为韩国最多用户数的寒暄媒体平台，占有85.1%的用户数，其次为Instagram及Facebook，Youtube影响力也极大。
KakaoTalk 的投资者收益通知布告中公布的数据显现，该平台在 2023 年头在韩国具备4764 万月活泼用户；2023 年头，KakaoTalk 是韩国活泼用户数目最多的寒暄媒体平台。
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不过咱们报告中也根据他们本地规范清算出了一份差别春秋及性别用户中热点SNS媒体，和综合韩国本地媒体和WEZO出海经历整合一份出海投放攻略，这些内容也能够或许在咱们的报告中找到，在此就不再赘述了，感乐趣的小火伴，能够或许扫码，间接下载哦——
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四、韩国创意告白投放趋向及特色去重素材量的变更，象征着参投游戏的投放力度，常常能间接反应出哪些赛道能在韩国市场经由过程成果告白延续获量。
据DataEye研讨院察看，2023年H1，在韩国投放的手游买量去重素材中，脚色表演赛道占比第一，计谋第三，但去重素材量同比下滑，这首要由于这类游戏纷纭差别水平缩减投放，过往投放量较多的如三七、4399均因降本增效身分下降在韩买量投放。
与此同时，超休闲手游买量去重素材，占比大幅晋升，反应出韩国买量市场走向轻度化、休闲化。如画线救狗、割草等素材能延续在韩国获量，恰是典范案例。
买量素材量投放TOP游戏方面，中国大陆出海游戏善于买量投放，出格是经由过程创意素材撬动人道、绕开文明隔膜，从而下降获量本钱。
2023年H1，在韩国投放的手游买量去重素材来历中，来自冰川的《超能天下》韩国版（《히어로 클래시》）位居第一，其首要投放的为画线救狗素材，而来自海彼的《弹壳特攻队》位居第二，首要为游戏实录割草画面素材。
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1）热点品类买量素材阐发：RPG韩国玩家审美水平更高、更抉剔，整体而言更偏向于品牌向告白片（类TVC）且更喜好色彩偏暗、品德魔幻风；
而类UGC短片调性常常更原生、更天然，且常常有配音，在调性上不迭品牌向告白片；
2）热点品类买量素材阐发：SLG韩国玩家凡是对协作性游戏具备剧烈的乐趣和认识。实录展现体例能够或许凸起游戏中的竞技性和计谋性，展现玩家的聪明和计谋决议计划。
游戏实录和制作扩大的计谋游戏素材展现体例凡是以视觉上的震动和文娱性为特色；
富丽的殊效、细致的场景设想和经心构建的对战都能够或许吸收韩国玩家的重视力，供给视觉上的享用；
3）热点品类买量素材阐发：摹拟运营韩国玩家审美水平更高、更抉剔。
对真人挑选方面环绕高颜值/或具备笑剧成果的脚色，显现“轻剧情、轻弄法”特色——剧情元素并不出格重，包装的游戏也是轻度弄法；
非真人素材也以剧情走向、约请玩家挑选为主，比方“帮帮不幸的她”；
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实在，创意自身不创意，多是套路组合。是以除案例分享外，咱们还为担任创意优化的小火伴们，筹办了一份《DataEye创意框架》（出格合用于买量素材创意），可扫码下载——
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五、韩国红人营销在曩昔，韩国手游公司首要经由过程电视告白、杂志告白等传统媒体停止游戏营销。可是，跟着挪动互联网的提高和寒暄媒体的鼓起，游戏营销手腕也产生了变更。
此刻，韩国手游公司加倍重视在寒暄媒体上的宣扬和推行。比方，经由过程在寒暄媒体平台上宣布游戏预报片、游戏攻略等外容来吸收玩家的存眷。别的，与红人、KOL的协作同样成了韩国手游公司的一种罕见营销手腕，经由过程红人的影响力来推行游戏。
出格红人在Z世代中有着较强的号令力，10代玩家多经由过程SNS和红人营销取得游戏信息。别的，据nasmedi数据显现，韩国用户在线旁观红人内容种别中，游戏主题在红人内容中受接待水平为TOP3，男性群体中10代及20代春秋层为首要游戏内容花费者。
38.3% 和 23% 的受访者表现他们经由过程红人内容领会 PC 游戏和手游的相干信息；而在红人内容首要利用平台上，Youtube的利用率为91.1%，比其余平台的利用率有压服性上风，其次是AfreecaTV，这也与咱们在第3局部谈到的韩国三大游戏直播平台接洽干系起来了。
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固然，韩国红人内容营销弄法也有套路，统共有“2+1”大范例，如红人试玩游戏向、品牌内容向、游戏内抽象联动等，这些也能够或许详见咱们报告。
Tips：2018 年，韩国公允商业委员会订正了告白指南，请求YouTube (유튜브）或Instagram (인스타그램) 等寒暄媒体平台上的影响者明白他们与品牌的协作。有影响力的人此刻必须申明他们展现的产物是不是有经济报答或用于促销目标。
也便是说与红人协作的时辰，图文或视频都要标上“告白”的笔墨标识。
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别的报告中，咱们还做了几个出海胜利案例的拆解，包含环球大热的《原神》、韩国公司开辟、国际代办署理的混血儿《Nikke》和出海大户37游戏做的“韩味儿”极纯的MMO《데블M》。想看这局部的小火伴，可扫码下载——
总的来讲，跟着韩国手游市场的不时成长，游戏品类趋向、本地的玩家文明和游戏营销手腕都在产生着变更。对手游公司来讲，只要不时地更新本身的游戏，领会本地玩家的需要和文明，并接纳加倍有用的营销手腕，能力在剧烈的市场协作中取得胜利。
来历：DataEye游戏察看
原文：//mp.weixin.qq.com/s/cnSUP_hBLm--5abgMiz4Ag
网友批评
18265 汇汇君
差！！买不了一公升铁捅布丁
2023-08-02 来自湖南 保举
4496 顾筱ゞ
最新发明，点两下能够或许打消赞，不信你尝尝
2023-08-02 来自湖南 保举
8 18720088683
昨晚强忍睡意比及12点抢红包，为了一分钱我也是挺拼的（风趣）
2023-08-02 来自湖南 保举
692 小羊-
我来评个价吧
2023-08-02 来自湖南 保举
87699 已刊出
下了淘宝领了券，还非得天猫app下单能力用，脱 裤子放屁！！
2023-08-02 来自湖南 保举