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转瞬间，数据报告2023 年上半年已曩昔。数据报告比起第一季度买量缩短、数据报告投放谨严的数据报告遍及情况，进入第二季度后，数据报告全数手游买量市场显现出更加主动的数据报告云开体育·app官方进口(中国)官方网站IOS/安卓通用版/手机app下载立场，不管是数据报告告白量还是投放手游数目都有着较着的增添。

在海内市场，数据报告履历了第一季度的数据报告低迷以后，告白量、数据报告在投手游数目自 3 月份起头坚持正向增添，数据报告此中 3-5 月告白量环比增添率跨越 20%，数据报告显现出告白主对市场决定信念回升。数据报告而在国际市场，数据报告跟着游戏版号规复常态，数据报告新游入局不时且投放强势，告白主遍及扩大营销估算。


为了赞助手游行业从业者更周全地领会环球手游市场变更，AppGrowing 正式颁布发表《2023 上半年环球手游买量报告》，就环球手游买量大盘趋向、重点种别和重点市场买量情况等停止周全清点和体系阐发，并且出格约请 自力出海连系体、游戏葡萄、游戏茶社、游戏陀螺、游戏日报、手游矩阵、Enjoy出海 分享行业概念，回首上半年市场趋向，切磋环球买量市场新变更。

以下为报告内容节选。

一、海内手游买量大盘

按月度数据来看，2023 年上半年海内市场上的在投手游数目在 1-2 月显现降落，但在 3 月敏捷反弹，进入第二季度后也坚持正向增添，到 6 月时已规复并超出客岁 12 月的水平。


告白量的变更趋向与在投手游数目大抵不异，履历年头 1-2 月的下滑以后，3-5 月的告白量延续回升，环比增添率跨越 20%，反应出告白主对市场的决定信念回升。6 月份的告白量环比增添削减至 10.8%，猜测能够或许因为局部手游进入上半年推行阶段末期，从而未显现大幅度增添；不过从相对值来看，博亚体育官网进口app最新版(中国)官方网站IOS/安卓通用版/手机APP6 月份的告白量照旧高于客岁 12 月。

从游戏品类来看，告白量占比位居前线的是休闲、益智、脚色表演和战略；可是在投手游数目占比 TOP 4 为休闲、益智解谜、摹拟、文娱场、举措类。


详细而言，休闲类和益智解谜类的手游数目和告白量双高，反应出这类产品更新快、性命周期短、数目多。此中休闲类告白量占比为 17%，而在投手游数占比达 20.4%，二者差别较着，今朝休闲游戏厂商仍首要“以量取胜”，较少对某一款产品停止持久鼎力度的告白投入。

告白量占比 TOP 5 中，只要脚色表演和战略类属于重度品类。战略类的买量投入范围、单款产品买量密度都更大，其上半年告白量占比达 10.6%，与脚色表演的占比唯一 0.1% 的差别，可是在投手游数占比仅为 4.8%，较着小于脚色表演类的 6%。SLG 属于性命周期、回本周期都较长的游戏范例，游戏厂商须要经由过程延续的买量投入以获得用户，坚持游戏贸易化表现安稳增添。

不过从同比增添的角度来看，2023 年上半年，举措、脚色表演这两个重度手游种别的告白量占比显现较大下滑，别离降落 2.8 和 3.8 个百分点；重度手游面向用户群体较为牢固，多年的买量内卷之下增添空间无限，须要追求买量以外的增添战略。


反观轻中度品类，2023 年上半年，休闲、文娱场和街机类手游的告白量占比显现较大增添，别离回升 3.3、1.9 和 1.7 个百分点。kaiyun体育(中国)全站app官网进口下载装置官方网站IOS/安卓通用版/手机APP下载

再来看海内几个首要地域市场的投放情况。2023 年上半年，北美、日韩、大洋洲等成熟市场都显现了在投手游数占比削减的情况，大洋洲的在投手游数目降落了 13.2 个百分点；而新兴市场全体表现出增添势头，此中拉美、南亚、非洲的增添幅度较大，此中南亚市场增添幅度最大，手游数目同比增添了 10.9 个百分点。


别的，欧洲市场在差别地域表现出较着差别，西欧占比高且增添幅度较着，中欧也有必然增添，其他地域占比偏低且均为负增添。

根据散布渠道来看，海内游戏买量仍以告白同盟为主阵地。数据显现，2023 年上半年，52.9% 的手游告白会投放在交际媒体，96.8% 会投放在告白同盟媒体。

总的来讲，轻中度游戏更偏向于在 Facebook、AppLovin、Mintegral 等平台投放；AdMob 上战略类则成为告白量最多的种别；脚色表演手游在 TikTok、YouTube 如许的内容交际平台上有更高的告白量占比。


最初再聚焦到国产游戏出海，上半年告白量占比最高的 4 个种别照旧是战略、脚色表演、休闲和益智解谜，此中战略和脚色表演两个种别占比要高于全体均匀水平，同时在产品数目上也较着高于海内全体水平，这两个重度种别照旧是中国厂商出海的上风品类。


二、重点种别买量洞察

脚色表演类

全体而言，脚色表演手游的告白质变更趋向与全体手游市场根基分歧，显现出先降后升的走势。

不过，在 1-2 月的降落期，脚色表演类的告白量降幅较着高于全体水平；进入回升期后，除 3 月和 6 月，脚色表演类的告白量增添率又遍及低于全体手游水平，致使其告白量在全体大盘中的占比不时下滑。比方 6 月份，海内脚色表演类手游告白量只占全体的 8.9%，对照 2022 年 12 月降落了 4 个百分点。


从市场地域来看，西北亚照旧是海内脚色表演手游的首要投放市场，告白量占比达 36.3%，但相较客岁同期数据降落了 1.7 个百分点。


别的，西欧市场增幅最大，占比同比增添 6.1 个百分点；日韩市场同比下滑最快，同比削减了 5.4 个百分点，能够或许是因为该市场合作水平较大，告白投入的性价比降落。

中国际地开辟者已成为海内脚色表演手游告白增添的最首要气力，手游数目占比高达 36.6%、告白投入占总告白量的 55.6%，远超其他地域的开辟者。

一样是告白量占比大于在投手游数占比的另有越南开辟者，手游数目占比 9.2%、告白量占比 10.2%，也是中国开辟者在西北亚市场刊行脚色表演手游的首要合作敌手。


再看详细的上半年脚色表演类告白投放榜，冰川收集的《Epic Heroes(超能天下)》拿下榜单第一，证实“卡牌内核+副弄法买量”的刊行战略是可复制的。

告白量排名第二的《Mighty Party》一样是一款依托副弄法买量的产品，根据 AppGrowing 国际版 监测，这款产品在本年第二季度起头大批利用“黑洞吞噬”的弄法及买量素材，产品 icon 也改成了同款内容。


按细分范例看，上榜的 MMO 手游大局部来自中国厂商，此中露水科技的上榜产品有 3 款，别离是《暮色双城》《天涯传说》和《이모탈 소울》。旦夕光年的出海新作《Dragonheir: Silent Gods》告白量排名第 18，这款 TRPG 手游将于本年 9 月份正式上线。

值得一提的另有魔兔收集《马赛克豪杰》，在港澳台市场大获成功后，这款产品近期出海韩国也获得不错的成就，首月流水破亿，韩国市场刊行方 Ujoy Games 根基延续了之前的刊行思绪，以“高福利+代言人”为买量素材输入标的目的。

投放案例：《Epic Seven》

Smile Gate 刊行的二次元卡牌手游《Epic Seven(第七史诗)》，在海内市场的告白投放接纳了精准的市场定向和创意战略，告白投放锁定美国市场作为重中之重，并调集在爱好二次元游戏的港台、日韩和西欧发财国度等二次元卡牌游戏玩家密度较高的市场停止重点投放。


告白内容凸起游戏的二次元特色，对焦点玩家收回清楚的品牌旌旗灯号，精准吸收方针用户。比方这则告白，接纳与热点动漫 IP《对我转生变成史莱姆的这档事》的联动战略，借助其风行文明的影响力加强对相干方针受众的吸收力。“7 日签到可收费获得 5 星级脚色”的机制较好地激发了用户的错失焦炙，吸收其下载。


战略类

2023 年上半年，海内战略手游的告白投放趋向与全体手游市场根基分歧，在 1 月和 2 月显现差别水平的下滑以后，跟着市场趋向起头回升。战略手游的告白量占全体手游的比例较为不变，凡是介于 9.5-10.5% 之间。


按市场散布来看，上半年海内战略手游投放告白最多的还是北美和西北亚，可是西北亚市场告白占比同比降落了 3.4 个百分点，标明战略类手游厂商的告白投入有局部从西北亚转向其他市场。

西欧市场同比回升 3.4 个百分点至 27.9%，拉美市场回升 2.9 个百分点到 15.6%，南欧、中欧、北欧也有差别水平回升，标明战略手游的告白投入正进一步向西欧市场倾斜。


中国际地是海内市场战略手游最首要的来历地，数目占比高达 31.9%，投放的告白占比高达 78%，远超其他开辟者来历地域，这标明中国际地开辟者不管是在产品供应还是告白投入方面，在海内战略手游市场上都具有压服性的上风。


再看详细的战略类手游告白投放榜，也能较着感触感染到中国厂商在这一品类赛道的统治力，TOP 40 中跨越半数为中国际地厂商刊行的产品，TOP10 更是被国产游戏包办。


榜单前三均为 IGG 旗下的产品，新游《Viking Rise(维京突起)》告白量排在第二，大手笔买量之下，游戏一度拿下韩国和台湾市场的 Google play 游戏下载榜第一，也曾打入环球 24 个市场的下载榜前五，鉴于 SLG 游戏回本周期长的属性，该游戏的贸易化成就另有待进一步察看。

榜单中除咱们熟习的 SLG 厂商，值得一提的另有旦夕光年的《Land of Empires: Immortal》，位列榜单第 40 位。

投放案例：《Beast Lord》

星合互娱新推的 SLG 手游《Beast Lord》，接纳野兽题材和高写实画风作为产品立异点，并基于此展开告白营销。该游戏的告白投放首要调集在西欧澳洲的 T1 国度，创意战略也一贯环绕着其产品题材和画风，并以高品质的 UE 视频揭示游戏的手艺气力。


比方这组素材，两侧的图片别离揭示逼真的狮子和山君抽象，不只凸起了游戏的野兽主题，也夸大了游戏“高写实画风”的特色。中间视频是一段 UE 动画短片，复刻了《狮子王》的复仇情节，揭示游戏手艺气力的同时，也能引发观众的熟习感，进而对游戏发生好感。


桌面类

2023 年上半年，桌面类手游的告白投放与全体大盘坚持根基分歧的趋向，但详细到告白量的月度环比增添率上，桌面类手游仅在 2 月和 3 月超出跨越全体水平，以后便一贯低于全体手游水平，全体增速偏低。告白量占比层面，桌面类手游的告白在 2-3 月增添期曾一度回升至 3.9%，但随后逐步回落，到了 6 月仅占 3%。


根据市场散布，北美是桌面手游告白投放的重点市场，约 37.6% 的桌面手游告白会笼盖这一地域。桌面类手游大多为轻中度产品，其碎片化和休闲属性能够或许较好地逢迎环球大大都市场玩家的爱好，是以西欧、西北亚、中东、拉美等市场也有着较高的告白量占比。

桌面类手游在新兴市场的告白投放也显现较为较着的地域差别。在告白量占比排名靠前的地域中，南亚与拉美两个首要的新兴市场告白量占比显现同比下滑，而同为新兴市场的中东却同比回升 3.1 个百分点。


再来看海内桌面类手游告白投放榜，上半年告白量 TOP1 为 Inifinite Joy 的《Onet Puzzle》，是在 2021 年上线的一款“连线消弭”弄法的休闲游戏。紧随厥后的是 Yalla（雅乐）的《Yalla Ludo》，调集了外乡 Ludo 和 Domino 弄法，并且接入谈天室交际功效，今朝这款产品照旧是 Yalla 游戏营业的营收主力。别的，本年的休闲黑马《MONOPOLY GO!》排在告白量第三的地位。


投放案例：《MONOPOLY GO!》

《MONOLPOLY GO!》是基于高着名度 IP 大财主改编的桌面游戏，具有遍及的潜伏玩家群体。游戏挑选视频告白作为首要情势，揭示卡通的游戏画风和轻松休闲的游戏休会，并在环球首要市场遍及投放，这一战略合适其轻松易玩的游戏定位。


素材创意上，Scopely 将典范的游戏吉利物 Mr.Monopoly 调剂为二头身，搭配心爱风趣的剧情，一方面叫醒了老玩家的影象，别的一方面也凸起了游戏合适各春秋段玩家的特色。比方这组素材中，跳动的卡通棋盘和游戏道具与欢畅的视频节拍相照应，营建出轻松休闲的游戏空气，既知足老玩家的影象与感情，也能够或许较好地吸收新用户。


三、首要市场买量阐发

北美

2023 年上半年北美手游月度告白量一贯坚持在 800k 以上的高位；从环比增添率来看，除 3 月告白量环比增添 19.8% 以外，其他月份涨跌幅均在 10% 之内。


中国际地、土耳其和俄罗斯是北美市场手游告白的三大首要来历；益智解谜、休闲、摹拟等轻中度品类投出了大批的告白，但中国际地开辟者在北美的买量投入却调集在脚色表演和战略类上。特别是战略类，中国际地开辟者投出了这个品类一半以上的告白。

再看北美市场 2023 年第一季度和第二季度的告白投放榜，能够看到该市场的买量主力为轻中度游戏/休闲游戏，第一季度榜单唯一 2 款重度游戏上榜，第二季度榜单则增添至 3 款，但排名均靠后。


Matchingham Games 是上榜产品数目最多的厂商，两个季度排行都各有 4 款产品上榜，此中《Braindom》延续两个季度投放量排名第一；别的，Playrix 的《Township》和《Gardenscapes》延续包办了榜单第二和第三名。

两个季度的投放前十排行中，中国际地开辟者的占比都不高，第一季度榜单唯一龙创悦动上榜，而第二季度除龙创悦动，还新增了 IGG、友塔游戏，这三家均为主攻 SLG 赛道的厂商。

素材创意趋向方面，因为休闲类产品是北美市场的流量首要合作者，创意标的目的根基由这些厂商动员，在剧烈的市场合作下，“副弄法买量”还是休闲游戏厂商的首要获量手腕，这一点在热中休闲游戏的北美市场上表现得尤其凸起，此中代表性的案例便是《Gardenscapes》 的 “拔针解谜” 素材。


别的，真人素材的利用更多出此刻博彩类产品上，经由过程真生齿播吸收用户存眷，并以大奖福利安慰玩家下载游戏。

西北亚

2023 年上半年西北亚手游告白量疾速增添，3-5 月延续显现 20% 以上的增添率，但到 6 月又显现微跌；手游数目并未显现一样的大幅度延续增添，显现西北亚市场上的手游买量合作加重，手游厂商告白投入大幅增添。

从开辟者来历地域看，来自越南的西北亚外乡开辟者投放了数目仅次于中国际地开辟者的手游告白，并且与中国际地开辟者在脚色表演种别上有着剧烈的合作。


再看西北亚市场 2023 年第一季度和第二季度的告白投放榜，2023 年前两个季度，西北亚市场的告白投放榜头部均以轻中度游戏为主；不过在第二季度榜单，有 3 款二次元气概的产品上榜，别离是《Ever Song》《RO瑶池传说：爱如初见》和《崩坏：星穹铁道》。


榜单中中国厂商的占比并不高，第一季度榜单唯一 IGG 上榜，产品为《王国纪元》和《Doomsday》；第二季度榜单则多了米哈游《崩坏：星穹铁道》，IGG 的主推产品则换成了 SLG 新游《Viking Rise》。

素材创意趋向方面，西北亚市场的用户一贯偏心真人素材，除惯例的真人剧情、真生齿播等体例，上半年还显现“真人交际”范例的素材，重点放在人物的互动上，凸起产品的强交际属性。

别的，MMO 一类的重度游戏，偏重间接揭示弄法和脚色以吸收用户，并连系下载福利鞭策用户转化。


拉美

2023 年上半年，从投放告白量的趋向看，拉美市场手游告白在 3 月显现 26.5% 的环比涨幅，以后虽然涨幅回落，但仍坚持增添趋向。反观手游数目，不只不增添，甚至较着降落甚至低于年头水平，必然水平上反应出拉美市场下流量争取加重，并且不时有产品出局。

因为遭到西欧文明辐射，拉美市场对手游种别的偏好也与西欧近似，以益智解谜、休闲类手游投出告白量最多。


再看 2023 年上半年拉美市场的投放排行，上榜的重度游戏唯一《王国纪元》和《Mighty Party》，别的山君机+制作弄法的《Coin Master》上半年投放力度也很是大，拿下榜单第四名。


从开辟者地域来历来看，上半年唯一两家中国厂商有产品上榜，IGG 在第一季度主投《王国纪元》，到了第二季度则主推新游《Viking Rise》；冰川收集加码“副弄法买量”，以“魔性狗头” 吸收用户的《Epic Heroes》突入第二季度榜单前十。

素材创意趋向方面，休闲游戏的创意标的目的以弄法揭示为主，并多以失利支配/戏剧性终局作为扫尾，激发用户挑衅欲。相较北美市场，拉美用户对真人素材的接管度更高。竞技类游戏（比方《Free Fire》）偏好真人素材和 UE 动画素材，多为“主播讲解/背书+游戏内容揭示”，经由过程 KOL 影响力动员用户下载。


四、国际手游买量清点

2023 年开年以来，游戏版号规复常态，新游入局不时且投放强势，告白主遍及扩大营销估算，微观情况的向好促使国际手游告白市场感性苏醒，在手游数目不变在 6k 摆布的情况下，告白量级显现必然水平的动摇。

与此同时，腾讯、网易等巨子第一季度财报游戏营业均表现优良，腾讯和网易占有了跨越 80% 的份额，中国游戏市场显现了较着的二八分解景象。


从各气概手游热投榜单来看，IP 改编/衍生手游还是推行重点，从米哈游、三七互娱等中大厂的官方表露信息能够看到，《斗罗大陆：魂师对决》《原神》《崩坏：星穹铁道》等 IP 改编/衍出产品在游戏营业板块着墨极多。


素材套路拆解：仙侠、传奇

仙侠类手游重视反复剪辑，广撒网，素材以弄法、画面、游戏天下、脚色揭示等为主；普通以“摸索天下”为主线，揭示游戏天下的弘大和高自在度。

传奇类手游告白素材多为脚色设备揭示，打怪爆设备，或是复原端游的画面和弄法，营建热血、高爆、典范豪杰情怀；并且重视明星代言，2023 上半年跟着《狂飙》的热播，剧中多个演员成为传奇手游喜爱的代言人。


素材套路拆解：战斗、摹拟运营

战斗类手游告白素材多以拓荒拓地为素材主线，打造“一人支配千军万马 ”的屠杀代入感，并侧重凸起舆图的自在开放。

2023 上半年摹拟运营类手游爆品不时，从古风题材到古代化运营形式，奇妙连系“把戏手特征”和“二选一”，让玩家疾速懂得游戏弄法、界面功效和焦点剧情。


五、行业趋向洞见








以上为《2023 上半年环球手游买量报告》局部内容节选，更多品类、市场阐发内容请检查完全版报告。


来历：AppGrowing出海察看
原文：//mp.weixin.qq.com/s/vb78zOLm59QLbOypPtOLKg