在上月的频仍华为nova11宣布会上有两个飞腾，一个是翻车压轴先容问界M5智驾版的余承东，另外一个是流量代言人易烊千玺的退场。

伴侣圈里有伴侣说，不再前次看到易烊千玺列席华为宣布会，为甚么仍是明星2019年12月的nova6，感慨此刻的手机少「四字弟弟」比昔时生长了不少。

易烊千玺与华为nova系列的频仍代言协作不只延续多年，仍是翻车今朝多数仍在代言手机的明星。2023年，流量手机品牌在约请明星代言这事上真不如前些年的不再热中。

 明星，为甚么让人趋附者众的明星流量

2017年6月10日晚，OPPO联袂浙江卫视举行了“归正都出色——浙江卫视年中盛典暨OPPO R11新品宣布会”，手机少从称号上能较着感知到此次盛典的频仍配角是OPPO R11手机，OPPO特此为它定制了一场大型线下勾当，请来了周杰伦、孙燕姿、李宇春、蔡依林、陈伟霆、林忆莲、林豪杰、李某峰、迪玛希、王俊凯、张一山、陈赫、郑恺等「半个文娱圈」的明星都来助阵。

近似的另有2017年9月的vivo X20，一口吻请了鹿晗、周冬雨、王嘉尔和彭于晏来代言，光荣手机这些年来也约请过吴某凡、孙扬、李现、赵丽颖、白敬亭、龚俊等明星来代言。这是手机品牌约请明星代言、传布顶峰期的一个缩影，有昨于手机品牌们开辟年青花费者市场。

略微回首一下，昔时光荣与胡歌、vivo与宋慧乔、金立与刘德华的代言协作可谓是手机行业的典范，每当听到那首《我在那一角落患过感冒》时，我就会不自发地想起昔时宋慧乔为vivo拍摄的音乐手机告白MV。能够说，手机与明星的代言承载了不少人在生长和采办手机时的回想。

写这文章时，我特意查找查找了各手机品牌在2017年摆布曾正式的明星代言环境，看着那一个个那时确当红流量明星名单，真的只能用「壕」无人性来描述。

顶峰期事后，手机品牌在约请明星这事上就变得谨严良多。特别是曩昔三年，手机品牌约请明星代言的协作较着削减。停止2023年5月初，内娱代言数目靠前的10位明星里，只要王一博（红米）、关晓彤（华为）、吴磊（真我）、易烊千玺（华为）等四位明星依然有手机的代言协作数目也不数少，但与2017年比拟相差了一个量级以上。

而像肖战、杨洋、迪丽热巴、蔡徐坤、杨幂、王俊凯等多位明星之前的手机代言协作已竣事了，今朝还不有新的手机代言协作。

此刻，内娱明星的代言首要集合在美妆、洗护、食物、家居、服装网www.vhao.net、珠宝、快消等品种，手机相干的代言占比在降落。

那末，题目来了，从2017年到2023年，为甚么愈来愈少明星代言手机产物呢？阐发过度，我感觉此中的缘由首要有以下几种：

 缘由一、明星代言用度昂扬

2021年8月，女明星郑某因偷税漏税被上海市税务局查处判罚后，有业内助士表现，内娱一线咖位的明星代言用度通俗在500-1000万/年。

根据以往手机品牌约请明星代言多因此两年为一个协作周期来计较，用度根基会到达万万级程度，再加上明星代言后的线上线下各类情势的告白传布，仅明星相干的营销本钱能够便是单代言费的2-3倍。

这笔支出在以往手机品牌支出不变、利润尚可的期间，仍是能较轻松地摊分到产物本钱里。但最近几年花费者敌手机的须要降落，手机品牌就须要斟酌从明星代言动手节省用度。

 缘由二、明星塌房翻车不足为奇

2016年11月，前羽球国手林某被曝婚内出轨，林某不得不在交际平台上公然报歉。但是，林某报歉的第二天恰是广州车展的媒体日，林某代言的日产汽车筹办的一切宣扬物料刹时全数变成了废纸，车企只能连夜把一切相干物料全数撤下改换，可谓是昔时品牌营销的「灾害」事务之一。

近似的，曾代言红米Pro手机的吴某波，代言小米5X、小米6、小米Note3、小米MIX2S、小米8和光荣多款机型的的吴某凡，OPPO持久的品牌代言人李某峰等明星皆因各类缘由而「翻车」，乃至让「流量明星」成了市场上的褒义词。

固然这些明星翻车失事时根基已不与上述手机品牌持续协作，并且此刻品牌方在与明星在签订代言时也有插手掩护补偿条目，但斟酌到最近几年内娱明星的各类格式塌房事务，手机品牌在遴选明星代言上加倍慎之又慎，恐怕本身会成为下一个日产汽车。

今朝手机品牌已不再宠爱于流量明星，反倒喜好约请那些优良、成熟慎重的明星或活带动来代言，如姜文、吴京、段奕宏、高圆圆、苏炳添等。“始于颜值，敬于专业，终究品德”，尽能够减小和防止代言人带来的不肯定危险。

 缘由三、有性价比更高的产物推行情势

哪怕《狂飙》高潮正慢慢降温，但坐拥百万粉丝的主演张颂文，其贸易代价才起头闪现。在4月18日小米13 Ultra宣布会，张颂文成为其代言人。不过，此刻的小米在明星代言上已比昔时感性良多，与张颂文的代言也不让他列席宣布会，只是拍摄了一支与新品有关的宣扬视频，胜利吸收了一波流量，同时也下降了代言的用度。

明星的代言用度除与着名度、咖位相干外，还与代言协作的权利相干。此刻朝张颂文与小米的代言协作只是拍摄宣扬海报、视频，用度绝对就要实惠一些，若是还须要明星列席宣布会、首销勾当，用度天然得增添。

而从小米的宣扬用词来看，张颂文是小米影象摸索家，并非像王一博是Redmi红米手机品牌环球代言人，或之前苏炳添是小米品牌代言人。可见，小米与明星的协作上也是有多种差别情势的。

另有便是纯真的产物传布协作情势，并非代言，让多位明星用自家的新品手机拍摄一些照片，宣布在其交际平台账号上宣扬便可。得益于本钱上风和不错的传布结果，这类快消式的协作情势也遭到愈来愈多品牌的喜好。

最近几年，局部品牌起头摸索二次元假造代言人这类新奇的代言体例，如我国边疆的假造歌手洛天依，她就代言了欧舒丹、肯德基等品牌，而科技数码品牌今朝更喜好本身打造假造明星代言人，如红魔手机的红魔姬Mora、华硕条记本的天选姬等假造代言人。

相较于真人明星代言，这类二次元的假造代言人除本钱上的斟酌，在衍生传布、共同度上均有着本身的上风，更能防止因明星翻车而被误伤的危险。何况「宅男一面墙北京一套房」，大师可真不要思疑二次元喜好者的花费才能。

咱们一向都在说，手机品牌对明星代言的须要并不完整消逝，只是在产生变更。今朝小米雷军在微博上的粉丝已跨越2200万，充足应答平常的产物营销须要，在新品传布岑岭期时，再搭配上明星代言或下面提到的「短平快」协作情势，能用更公道的本钱投入，来扩展新品的传布结果。

 缘由四、品牌对传布的须要不时改变

我感觉明星代言就比如是输血，短时辰内简直能带来正面的结果，但对品牌来讲，真正持久有用的方法是要有自我的「造血」才能，即晋升品牌本身的影响力和产物的协作力。

如苹果iPhone几近不请明星代言，但每代新品宣布后，从通俗花费者到明星，情愿公费掏钱采办的不在多数，良多明星糊口里自用的手机便是苹果iPhone。不能否定，这面前是苹果品牌的魅力，和iPhone手机在休会上的上风。

国际手机品牌也深谙此道，最近几年来讲肉眼可见国产手机在芯片、影象、充电、续航、休会上的晋升便是最好的例子，包含在营销上，手机品牌也从本来集合在单个型号推行，向品牌晋升慢慢改变，一步一个足迹地进步。

履历了前些年，国际手机市场如快消品的炽热后，慢慢回归感性。此刻再说到明星代言手机，能够想到的便是易烊千玺和华为nova系列、王一博和Redmi红米系列、龚俊和光荣数字系列，明星代言的数目削减了，但品牌方和明星都在寻求更慎密更持久的协作。

反倒是曾非常热中于明星代言的OPPO、vivo，最近几年却「陷溺」于新手艺新产物的研发上，明星或其余营销已变成了为产物如虎添翼的体例。不再过量地须要流量明星快消的代言协作，而是聚焦于品牌正面的影响力晋升，这恰是OPPO和vivo多年来能一向稳居市场前线地位的焦点缘由之一。

花费者在选购手机时更重视于产物的适用性、耐用性，不再由于本身喜好的明星爱豆代言而自觉「充」。究竟结果此刻慢慢高真个手机售价也让其从快消品变成了耐用品。

 总结

虽然明星的流量盈利在慢慢褪去，但明星在手机市场的代言依然会是产物营销中的主要手腕，只是品牌们会将其变得更具市场代价。

对不怎样关怀内娱的我来讲，良多时辰是由于手机品牌请了某较着来代言，我才晓得当下的流量明星本来是TA。不得不服气手机品牌在遴选明星代言时的目光和步履效力。

最初，大师是不是会由于本身的喜好的明星代言，而鄙人次改换手机时，遴选这款手机呢？接待留言分享。