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　　12月11日，阅文阅文团体颁布发表将收买腾讯动漫相干资产，收买思虑此中包含腾讯动漫APP平台、腾讯其作品常识产权与相干权力、动漫的点和动画和影视名目等，面前总对价为人民币6亿元现金。阅文云开·全站APPkaiyun

　　一石激发千层浪，收买思虑一方是腾讯从收集文学起源一路发展成IP生态的集大成者，一方是动漫的点一样以IP为焦点的动漫赛道担负，二者的面前联袂必将对创作者生态、行业市场和财产高低游发生深远的阅文影响。

　　文娱行业已太久不如许级别的收买思虑协作了，这让人不禁想问，腾讯为甚么要在此刻停止如许的动漫的点联手？阅文收买腾讯动漫后，将取得哪些能力？腾讯的面前文娱大棋盘又显现了如何的新机遇？

　　01 一个必然

　　翻看典范的胜利并购案例，不过是两种环境：

　　一种是行业头部归并，竣事烧钱战役，肯定相对的市场份额。比方AMC在2016年收买了Carmike后成了北美第一大院线公司，并动员北美院线市场调剂，让北美前三大院线的市场据有率在2017年到达了59.6%；而在2017年，猫眼与微影的归并也到达了近似的结果，让在线片子票务市场的款式告竣了均衡。

　　另外一种则是纵向整合，买通高低游，从而开释更多的能够性。比方并购狂魔迪士尼对漫威、皮克斯、卢卡斯、yabo888vip手机网页登录最新福斯、ABC的并购，间接赞助迪士尼在短时候内取得IP全财产链开辟的各个关键的能力——并购皮克斯，吸纳那时最早进的CG动画手艺；并购漫威，既消弭了漫威的要挟，又取得了5000多个动漫抽象，为迪士尼影视文娱财产内容出产供应了丰硕的IP资产；并购ABC传媒团体，则使其取得了电视传布渠道。

　　与迪士尼近似，阅文收买腾讯动漫的操纵是从本身打造IP生态链的现实营业须要动身。

　　一方面，当下内容花费市场显现出“文漫融会”的大趋向。

　　中国经济信息社体例的《新华•文明财产IP指数报告（2022）》指出，动漫正成为“新型IP的代价助推器”，“文漫融会”趋向明显。数据显现，在综合代价TOP50的文学IP中，占比过半的作品停止过动漫化改编。在腾讯视频、爱奇艺、B站宣布的片单中，网文改编的动画作品都占到了一半以上。从用户端看，漫画及文学作品的用户群体也显现出类似性及堆叠性；从财产端看，收集文学产能高、笼盖面广，可疾速创作孵化优良IP，而动漫具有视觉化的亚搏登入口app特色，二者连系能晋升IP的影响力和衍生代价。

　　另外一方面，阅文和腾讯动漫本来就一向有着慎密的协作。

　　阅文是腾讯动漫最大的漫改IP供应商，腾讯动漫也是阅文主要的动漫营业协作火伴加IP的动漫内容散发阵地，在腾讯动漫Top 30滞销榜作品中约有50%来自阅文。因此，此番深度融归并非空穴来风，而是各自营业成长到必然阶段以后的必然挑选。

　　《大奉击柝人》

　　固然阅文和腾讯动漫，一个因此文学为载体，一个因此动漫为载体，但它们实在都有着一样的内核——IP。履历了曩昔几年的泡沫与沉着，大师已充实认识到了IP的代价，极力地堆集好IP、培养好IP，让好IP的代价最大化表现。

　　此次收买不管从适应市场“大趋向”的角度，仍是从更好地实现经营方针、贸易寻求的角度来看，都是一步妙棋。而站在腾讯全体的角度，这也是一种资本整合，把芒刃交与懦夫，让善于培养IP的阅文进一步具有更多的能力，以晋升腾讯内容板块的战役力与效力，更好地阐扬IP生态的代价——这类厚度的IP生态，是腾讯比拟于其余巨子的上风，是一朝一夕砸不出来的，是一道相称深的护城河。

　　02 三个好处

　　对阅文来讲，这场收买算得上其IP棋局上的高手，奇妙借力，博得能力与时候；也算得上一招本手，合适其对IP财产链成长的久远、全体打算。经由进程此次收买， 阅文最少取得了三大好处：

　　第一，取得更多头部国漫IP，扩容阅文的IP矩阵。

　　腾讯动漫培养了动漫创作者和用户生态，孵化了包含 《一人之下》《狐妖小红娘》《大王饶命》等多个头部IP，这些IP们必将会为阅文IP生态停止本色性的扩容。

　　拿《一人之下》来讲，《一人之下》漫画在腾讯动漫平台具有300亿人气值，评分高达9.8分，动画播放量达65亿次，其改编的电视剧《异人之下》在优酷平台热度值破万，豆瓣评分8.1，为国漫胜利改编电视剧的代表作之一。可贵的是，《一人之下》在亚洲地域，特别这天本市场取得了骄人的成就。在国际着名影评网站IMDb上，一人之下的评分高达7.4分。

　　《狐妖小红娘》则是终年居于国漫排行前排地位的顶级稀缺IP。《狐妖小红娘》漫画在腾讯动漫平台保藏数达550万，动画播放量达110亿次，由其改编的电视剧《狐妖小红娘月红篇》估计于2024年上线，今朝在爱奇艺视频平台上的预定人数已冲破300万。

　　再加上阅文本身已有的如《庆余年》《大奉击柝人》《秘密之主》等头部IP，光是接上去的2024一年，看点就已是很足。

　　这不免让人想到比来行业传言索尼打算收买具有《龙珠》、《高达》、《海贼王》等IP的万代南梦宫，大批阐发人士以为索尼此举是为了匹敌拿下具有《任务呼唤》、《魔兽天下》等IP的动视暴雪的微软。而这也从另外一个正面标明IP是稀缺品，并且须要时候养成，经由进程收买的体例，能让本身在最短的时候里备好机遇与能力。

　　《一人之下》

　　第二，大幅晋升阅文的动漫能力。

　　正如迪士尼经由进程收买皮克斯，取得了相对抢先的CG动画能力，阅文在收买腾讯动漫后，一样会取得动漫方面的焦点专业能力。你也许会问，阅文和腾讯动漫之前不是一向协作得很好吗？几年前一路宣布的网文漫改打算也鞭策得很顺遂。收买出去和自力协作有甚么区分？

　　确切，之前阅文便是腾讯动漫最大的内容供应方，两边连系倡议的“网文漫改打算”，创作出了《本来我是修仙大佬》《超神宠兽店》《大奉击柝人》等浩繁一线作品。但协作究竟是“在外部”仍是“在外部”，区分是很大的——

　　直观上，收买后，腾讯动漫能力内化于阅文，削减了良多非须要的流程，从构造角度让两边营业能更慎密、顺畅地联动；而深条理看，一个IP的全财产链开辟，并非流水线任务，文漫协同，不是必须先文学再动漫，越是胜利的IP，必然是“多元开放、百花齐放”“你中有我、我中有你”。

　　更进一步讲，对阅文，动漫能力不止是在网文根本上多一个渠道出口。现实上，漫画是文学作品视觉化的最优挑选，而视觉化，是IP在影视、游戏等方面深切开辟的根基举措，漫画以较低的本钱帮文学作品实现视觉化的第一步，加倍饱满地构建IP的天下观、人物抽象，为后续的动画化、影视化和受权营业打下坚固的根本。

　　再加上阅文本身正在鼎力鞭策AIGC，网文大模子“阅文妙笔”可赞助作者创作。而在阅文的打算中，AIGC 不只会被用于赞助作家创作，还将被用于晋升IP开辟的效力和产能。阅文团体CEO侯晓楠流露：“第一阶段，咱们已把AI利用于网文漫改。曩昔单格须要2小时摆布的上色关键，已能延长到1小时之内。”

　　阅文收买腾讯动漫，不光是“拿来”了能力，还能连系本身在AIGC方面的摸索，把腾讯动漫的能力深度融会、优化，以周全晋升产能。

　　特别值得注重的是，在文娱市场全体较为不变确当下，动漫市场正处于一个高速增添的阶段。

　　头部视频平台都纷纭将动漫内容视作平台的第二条增添曲线。2022年暑假至2023年暑假时代，爱奇艺动画用户量增添了7%；腾讯视频掌门人孙忠怀则曾表现：“即使是全数在线视频行业承压那段时候，腾讯视频动漫频道依然逆势增添。若是从会员拉新数据（“腾讯视频典范滞销榜”）动身，腾讯视频前10榜单中，有靠近半数为网文改编动画。”

　　以供应的思绪来看，动漫内容大有可为。

　　第三，晋升阅文IP财产链全体效力与结果。

　　2022年，环球贸易代价终年排名第一的IP宝可梦的总支出达1212亿美圆，此中受权衍生品支出达913亿美圆，占总支出比例约75%，而这都是基于宝可梦胜利的视觉抽象。

　　以是，在IP养成的进程中，须要“频仍的视觉休会”。阅文与腾讯动漫的联手，相称于晋升了IP与用户的“碰头频次”，IP恰是在这类与用户的频仍碰头进程中慢慢养成的。实在以后内容大爆炸，用户注重力分离，IP开辟必须坚持必然的“用户碰头频次”，文漫的联动便是在让IP的暴光率倍增，增添IP内容与用户的触点。

　　IP视觉化能力越强，财产链越成熟，好IP“出头”的机遇越多，这就给阅文IP财产链的后续关键供应了更多能够性——从收集文学，到漫画、动画，再到影视、游戏、衍生品等等，优良IP的全性命周期会更完美和高效力。

　　收买腾讯动漫后，阅文能够让IP在前端文漫如许较轻量的关键里取得充实考证，其在进入后端影游、衍生品等较重的开辟体例时，胜利率和贸易代价也会更大。而大批中腰部的文学作品，也有了停止动漫改编，取得IP发展的机遇。

　　今朝，阅文在线营业和IP营业的支出进献比从2017年的 85：15到2022年到达57：43。IP营业的支出进献慢慢晋升，IP的贸易代价、利润进献、护城河都是更大的。

　　固然，此次收买，不光是公司层面的进级，也会给用户的内容花费带来了更多的设想空间。一方面发掘出更多用户喜好的佳构IP，让佳构IP的改编开辟有品德保证；另外一方面，丰硕用户休会和花费场景、让年青人在本身喜好的内容范畴有更多的挑选和知足。

　　粉丝须要更多的IP休会，不止于动漫。就在比来，阅文也正式进入短剧范畴，并持续了‘佳构内容+粉丝经营’的理念，以“短剧银河孵化打算”推出百部IP改编、亿元基金搀扶、AIGC赋能三大办法。阅文还将与腾讯团体在短剧刊行方面扩展协作，23年-25年阅文短剧名目数目别离为40、100和160。

　　全体看上去，咱们不难懂得阅文收买腾讯动漫的能源与预期。就像迪士尼收买漫威和皮克斯，整合了漫威宇宙的壮大IP资本、皮克斯成熟的动画产能，才拿出了《复仇者同盟》《冰雪奇缘》《猖狂植物城》等一系列的好作品，翻开IP经营的款式。

　　而阅文和腾讯动漫的连系也会为中国文娱行业带来深远的影响，让更多好内容取得更充实的开辟，间接拉高佳构IP的开辟设置装备摆设，破局网文平台内容同质化；完美IP培养流程，摸索中国文娱行业“产业化”“佳构化”的更多能够。

义务编辑：郝欣煜