来历|Tech星球

文|习睿

Tech星球独家得悉，条记带货小红书近期推出电商新功效“条记带货”，小红选品商家能够操纵KOL协作条记动员电商买卖。书测试功

今朝，台设该功效正在测试阶段，自力带货收到小红书定向约请的中间焦点商家才能够休会这一功效，后续“条记带货”将周全开放。条记带货

具有“条记带货”权限的小红选品商家，能够在平台内遴选达人停止挂链协作。书测试功对达人而言，台设平台设立自力的自力带货条记带货选品中间，达人能够在宣布条记时候接联系关系商品，中间今朝单篇条记撑持多品挂链接。条记带货

按照已有的小红选品案例，达人“辣味可可”宣布的书测试功穿搭图文条记中，在条记左下角会有“点击检查商品”提醒。用户能够点击检查达人穿搭条记同款商品，间接跳转采办商品。值得注重的是，条记所联系关系的是小红书站内店肆，而非内部电商平台。

这不是小红书第一次上线“条记带货”功效。早在2020年，小红书内测条记挂淘宝外链功效。2021年1月，这项功效面向平台创作者周全开放。但在2021年8月，上线仅半年时候的条记带货周全下线。

那时有媒体报道，小红书堵截淘宝外链能够与小红书想要打造本身电商闭环有关。也有小红书MCN机构担任人在接管媒体采访时表现，那时条记挂链接的转化结果并不抱负。

对这次条记带货功效的上线，有小红书商家表现，“这对达人和商家都是件功德”，小红书的商家们也但愿能在小红书不只仅是种草，能更高效地转化促进买卖。

在2021年8月堵截淘宝外链后，小红书起头尽力推“号店一体”机制，带来包含“0门坎开店”、“BC直连”、“月销万元以下商家免收佣金”等新行动。近两年时候，已有一批小商家起头入驻小红书。而这次条记功效的从头上线，也是为了办事站内商家，让商家能延续留在平台内，同时吸收更多商家能入驻小红书。

虽然用户早已习气在小红书种草，但不少用户依然未养成在小红书下单的习气。现阶段的小红书，急需更多商家来赞助培育用户在小红书站内购物的习气。

本年以来，小红书在电商范畴的举措不时，打造直播的IP标杆，调剂直播部分布局，和在产物上转变电商版块的地位。这次小红书从头上线条记带货功效，很较着也是在进一步成立本身的电商闭环，让买卖关键积淀在小红书站内。对小红书而言，成立电商闭环是一件难但必须做的事。