斥资数千万元，二次创业老牌便利面企业白象食物搭上彀红品牌市场扩展的巨资径“顺风车”。9月3日，入股白象食物相干担任人告知北京商报记者，网红白象食物到场了网红零食物牌独身粮的零食数千万元B轮融资。固然对白象食物来讲，白象两边协作仅是转型一次试水，但投资网红产物无疑是抄捷为其正在停止的“二次创业”增添砝码。罢了经错失上市黄金期间的二次创业白象食物可否赶超同一和康徒弟，尚待时候查验。巨资径

老牌“联婚”网红

9月3日，入股白象食物相干担任人在接管北京商报记者采访时表现，网红与独身粮协作，零食是白象白象食物产物对网红产物的又一次试水，但这仅是转型白象食物中的一小局部，对企业生长影响较小，白象食物将来也会主动试水国潮、网红等产物，但并不象征着网红产物能够撑持企业计谋转型。

对此，北京商报记者致电独身粮，但停止记者发稿，德律风并未接通。

据报道，本轮融资后，两家企业将建立合伙公司，配合研发便利速食类新产物，白象食物也将开放供给链、渠道等本钱给独身粮。

公然材料显现，白象食物建立于1997年，是一家以研发、出产、发卖便利面、挂面等多范畴食物的综合性企业。独身粮最早则以印有“狗”抽象的薯片为公共熟知，随后推出了休闲零食、速食、饮料等产物。在取得白象食物投资前，独身粮还曾获琢石本钱、同创本钱配合领投、辰海本钱跟投的6000万元A轮融资，和杨冬云小我投资的A+轮。

一家是在便利面行业打拼20多年的传统企业，一家则是建立不到三年的网红品牌。在计谋定位专家、九德定位征询公司开创人徐雄俊看来，白象食物与独身粮“联婚”更像是“抱团取暖和”。受市场情况影响，白象食物在便利速食范畴位置日益为难。

香颂本钱董事沈萌以为，固然受疫情和经济的影响，速食产物市场生长很快，但两家公司都不是领头羊，因此白象食物本钱撑持独身粮是加大对独身速食市场的投入，而独身粮也能够疾速操纵白象食物已有的本钱扩展。

转型二次创业

白象食物挑选入股一家网红零食物牌与本身生长计谋不有关系。早在2018年7月，白象食物提出二次创业的标语，打算到2023年，完成三个“100亿”方针，此中新赛道营业到达100亿元。根据官方的说法，新赛道指的因此“白象+”为计谋的白象食物新奇迹群。

为了吸收年青花费群体的存眷，白象食物起头几次推新。2018年，白象食物推出高端新品“骨汤煮面”；同年，白象食物还推出了柠小檬、蜜小桃两款果味水和“汤好喝”系列便利面。

业内助士称，今朝，尚不晓得白象食物推出的这些新品市场表现若何。不过能够看到的是，白象食物在便利面市场的全体表现并不因新品的投放而敏捷改良。

中国食物迷信手艺学会的数据显现，2018年1月、6月、12月，白象食物的市场份额别离为4.3%、4.1%、3.9%，份额稳中有降，且与第三名今麦郎的差异有所扩展。

“白象食物提出二次创业，是但愿进一步找到新的增加点，挣脱为难的生长近况。”徐雄俊表现，白象食物晚年良多计谋都不到达预期成果，最近几年来在产物层面也是反应平淡，市场首要范围于河南，几近不走出南方。

重启上市之路？

白象食物相干担任人向北京商报记者流露，本年完成融资后，将来白象食物对上市也有一些斟酌。“上市是瓜熟蒂落的事。”该担任人称。天眼查显现，本年6月29日，白象食物完成1.74亿元计谋融资，投资方为华夏联创。

现实上，白象食物晚年曾有过主动扩展的期间，但成果并不如愿。材料显现，2008年，白象食物启动了资产阐发和评价，为上市做筹办。2009年，白象食物董事长还买下了一处北京的大厦，用作公司的新总部。2012年11月，白象食物正式颁布发表拟在A股市场IPO。

可是，2014年8月，河南证监局收回一则对白象食物停止上市教导的布告。这象征着，在列队三年后白象食物的IPO打算终究流产。同年，白象食物也冷静将总部由北京迁回河南郑州。那时，有白象食物任务职员表现，白象食物在北京的市场份额很小，抛却IPO以后，团体中间不留在这里的须要。

在业内助士看来，现在白象食物斟酌上市也许已错过了黄金期间。

据领会，从2017年起头，中国便利面产量起头降落，2019年中国便利面产量573.3万吨，同比降落18%。而白象食物的老敌手康徒弟、同一则别离早在1996年和2007年上市，那时便利面市场正处于疾速生长期间。

沈萌以为，资金气力和扩展才能遭到很大按捺，品牌的信赖度和影响力，也会有些影响。固然白象食物抓热门能够完成短时候内蹿升，可是根本不坚固，将来仍是应当专心知足市场需要、发掘市场潜力，在进步产物合作力上多做文章。

北京商报记者钱瑜白杨濮振宇