李子柒和微念的李柒胶葛拉锯战，以战争姿势竣事。消逝

12月27日，天短天螺微念在微信公家号与微博宣布告知称，视频蛳粉奇迹公司与李子柒在绵阳市中级国民法院的江湖颈调整下，两边告竣息争。已变遇瓶

图源：微念微信公家号

与此同时，天短天螺天眼查APP数据显现，视频蛳粉奇迹四川子柒文明传布无限公司（下称“四川子柒”）监事由刘同明变革为蒲倩云，江湖颈杭州微念品牌办理无限公司（下称“微念”）对该公司的已变遇瓶持股比例由51%减至1%，李佳佳（李子柒）持股比例由49%增至99%。李柒

这象征着，消逝李子柒成为四川子柒的天短天螺“话事人”。

今朝，李子柒方面还不对此事作出回应。针对息争一事，12月27日—28日，时期周报记者屡次接洽四川子柒与微念，停止发稿未获答复。

现实上，这场胶葛拉锯长达一年多，为此，李子柒已断更约500天。

2021年8月，李子柒以一句“本钱真是妙手段”将其与签约MCN杭州微念的不合公之于众。随后，在这长达一年多的时辰里，两边屡次对簿公堂。

在李子柒断更的一年多里，落空李子柒IP加持的微念重整旗鼓，搀扶了一批新品牌、新网红，诡计拉新上位，借此停息“断腕之痛”。不过，从多方数据来看，新人们难以成为下一个“李子柒”。

而作为事务的别的一方，李子柒一向是故乡糊口短视频范畴的“高岭之花”。从当下场面地步来看，李子柒仿佛赢了，但在业内助士看来，断更多时的李子柒，再次返来，短视频江湖也未然变天，李子柒的下一个疆场，依然挑衅重重。

归期为期不远？

在一众故乡风短视频博主傍边，李子柒无疑独有鳌头。

一袭白衣一双手，揉面拉面趁热打铁，实在复刻一碗牛肉面的建造全程……2016年11月，李子柒在微博上宣布了兰州牛肉面视频，并敏捷取得一众网友的喜爱存眷。

“作为一个兰州人，我给柒柒打120分！”“这空气感太足了，好精美的故乡糊口。”“这简直便是仙女下凡啊！”直到此刻，这个让李子柒出圈，红遍大江南北的视频照旧被不少粉丝津津有味。

山间阡陌，潺潺流水，在李子柒视频的镜头下，故乡糊口布满诗意。现实上，与室内短视频比拟，故乡风短视频在拍摄与建造上须要投入更多的精神。

图源：李子柒视频截图

作为短视频从业者，崔超（假名）曾屡次到场近似故乡风短视频的脚本筹谋。他告知时期周报记者，故乡风短视频首要是经由进程空镜、场景切换，色采调剂，并恰当插手蒙太奇手段，对故村落落糊口从头加以机关。而对长居都会的古代人来讲，对故乡糊口的认知是无限的，是以这也非常磨练筹谋与拍照职员对故乡素材的懂得。

“故乡风短视频夸大的是美得实在，保留村落实在糊口的同时，还要拍身世处天然光阴静好的感受。偶尔候在拍摄视频中偶尔会有误入一些影响视频美感‘变数’，对这局部影响视频美感、带有打击性的镜头，咱们凡是会间接删掉。”他说道。

别的一名短视频业内助士方维（假名）以为，公共以是为的故乡风短视频拍摄难度普通在于取景，和对全体空气的把控，但对李子柒团队来讲，实在不算难。

“在短视频出产流程里，普通是创意、脚本、背景、拍摄、剪辑这套进程。李子柒有本身的摄制团队，她本身担负编导，能够就弱化掉了创意、脚本这些进程。”在方维看来，李子柒具有对本身的视频建造进程的相对主导权，这一点不曾转变。

作为故乡短视频博主，李子柒无疑是胜利的。

据时期周报记者大略计较，停止发稿，李子柒全网粉丝约为9799万。此中，抖音粉丝数目为5102万，微博粉丝为2638万，快手粉丝数目为975万，B站粉丝数目为765万，小红书粉丝数目为319万。

现实上，在李子柒断更视频之前，连系多方数据，李子柒全网粉丝数目跨越1亿。也便是说，固然李子柒消逝数百天，但返来依然是顶流。

李子柒最初一条视频更新/图源：李子柒微博

但在这段时辰内，各路故乡类博主都在放松顶流空窗期，纷纭入局，试图在故乡风短视频平分得一杯羹。

以抖音为例，据新抖数据，从2021年8月初到11月初的3个月时辰内，首要拍摄贵州外乡美食的“念村夫周周”共涨粉247万，而分享湖南邵阳乡村糊口的网红佳耦“牛爱芳的小春花”涨粉406万，两个账号涨粉幅度别离到达了39%、26%。

而被称为“男版李子柒”的张同窗，2021年10月才起头宣布第一条视频，不到60天粉丝数便破1400万，此刻也已开启带货直播。

图为张同窗

李子柒停更后，微念也不停下脚步，连续培养了一批新的网红主播。

此刻，微念旗下的达人包含香馥馥的小烤鸡、仲尼、夏一味、kakakaoo-、卧蚕姨妈、子望、壶提提、十元诗苑等。

2022年，微念试图让“港风博主”壶提提测验考试拍摄故乡风短视频，向李子柒转型，但仅在几个视频后便被网友吐槽“怪样子”，今朝见效甚微。明显，微念要想复刻第二个李子柒仍有难度。

“在故乡风短视频博主中，李子柒是最早火起来的那波，她发视频的时辰点恰好是短视频刚鼓起的年月，是有后天上风的。并且阿谁时辰大局部故乡糊口视频都比拟粗拙，土里土头土脑，李子柒在那时让人面前一亮。”崔超婉言。

在方维看来，在微念手里，李子柒的商业化简直是胜利的，不只将她的IP做成了故乡糊口的标签化代表，还操纵李子柒的名字创建了品牌，哪怕放到此刻，这也不是今朝规范的网红变现形式。

跟着与微念告竣息争，李子柒品牌的平常运营、商业变现都重归其自己手里，李子柒的归期为期不远。不过，也有概念以为，李子柒流量虽依然在线，但难以重回顶峰。

“之前李子柒只做内容，其余事件搅扰项较少。但在将来，若是品牌运营、流质变现都要靠她来掌舵，会分离她做内容的精神，影响视频品质。别的，此刻故乡短视频类博主愈来愈多，固然不能和李子柒比拟，但也会对她的视频和流量形成分流。”崔超阐发道。

微念另寻前途

李子柒与微念，也曾是千里马与伯乐。

2016年，微念开创人刘同明发掘李子柒并签为协作博主。李子柒担任内容创作，微念则环绕“李子柒IP”停止商业规划与运营。

默契的协作一度让两边到达双赢。李子柒借助微念从美拍出圈，走向各大短视频、交际平台，着名度愈来愈广；水长船高，“李子柒IP”也为微念带来了复杂收益。

据媒体报道，2018年8月，李子柒同名天猫店肆正式停业，仅上线6天，这家只要5款产物的店肆发卖额就冲破万万元；2019年，店肆发卖额近5亿元。

《2021最具生长性的中国新花费品牌》统计，2020年李子柒品牌的发卖额达16亿元，同比增加300%。

跟着李子柒的断更、隐退、告状，“李子柒IP”的商业势能正在削弱，微念在其产物销量上也显得故意有力。

久谦数据显现，天猫平台发卖数据，2020年，李子柒的螺蛳粉、便利面皮等一切品类的发卖额为10亿元，2021年，下滑至6.76亿元。2022年上半年，李子柒品牌在天猫总销量为1.7亿元，较客岁同期下滑了51%。

这一年，微念另辟门路，但愿经由进程多番规划新品牌以替换李子柒。其推出的螺蛳粉品牌臭宝便是此中一员。

臭宝上市于本年年头。有别于李子柒，臭宝不再走绑定网红IP的门路，而是挑选全渠道规划：在多个线上电商平台都开设旗舰店，并将品牌打入线下商超、社区体系。

图源：臭宝螺蛳粉官方微博

固然是全新品牌，但臭宝与李子柒倒是“同根生”，两个品牌共用一批代工场。

据悉，臭宝螺蛳粉的代工场首要为广西兴柳食物无限公司（下称“兴柳食物”）、广西佳序食物商业无限公司（下称“佳序食物”）和广西中柳食物科技无限公司（下称“中柳食物”），而这三家同时也是李子柒螺蛳粉的品牌代工场。

值得一提的是，微念为兴柳食物、佳序食物股东，别离持股70%、15%，三家代工场与四川子柒并无关连。

从今朝数据来看，臭宝表现尚好，但与李子柒比拟仍存差异。久谦数据显现，本年双十一，臭宝发卖排在天猫螺蛳粉品类第五，而李子柒位于第二；今朝，李子柒天猫旗舰店粉丝数为685.4万，臭宝天猫旗舰店粉丝数仅为43.9万。

餐饮行业阐发师、凌雁办理征询首席征询师林岳向时期周报记者表现，臭宝今朝表现的态势确切是不错，但根基上是靠大手笔的营销砸出来的，固然根基上是李子柒的代工场，但臭宝全体订价偏高，可否延续这类网红效应还有待察看。

从单品来看，李子柒、臭宝等便利速食物牌仍具合作力。但借使倘使从行业角度来看，便利速食同质化严峻，花费市场已逐步疲软，将来增加存在必然瓶颈。

CBNData结合任拓Nint停止数据清点阐发显现，2021年，618时代便利速食就呈现了下滑趋向,全体发卖额比拟2020年降落了4.53%。在本年618，便利速食物类呈现止不住的下滑，此中全体发卖额降落25.83%，直播发卖额降落跨越50%。

“速食产物一直有其市场，它能够疾速、简洁地知足职场人士填饱肚子的须要，不过花费者对品牌的虔诚度是须要培养的，仅靠单一口胃、几个爆款是远远不够的，速食产物的特色便是须要常变常新，以是产物研发才能也须要跟得上。”林岳进一步阐发道。

不得不说，这一年，微念曾非常尽力拓宽品类边境。

除臭宝，微念还推出了主销月饼、粽子的新品牌“山外山”，首要是依靠中国农科院供给的研发产物。据天眼查APP数据，2021年1月初，微念建立中农微念，与中国农科院等科研机构共建结合尝试室、研发基地。今朝，山外山京东旗舰店粉丝数目唯一5.2万。