来 源：雷科技数码3C组

编 辑：重嘉

排 版：KT

2023年5月10日，越级realme在三亚宣布了新品真我11系列，对话这是徐起下放继真我10后第二款在国际宣布的真我数字系列产物。在此之前，真破真我数字系列只在海内发卖，圈将旗舰并且主打4G机型。高端

真我两代数字系列连续进入国际，特征真我11系列凭仗着2亿像素影象吸收到了一大波存眷。越级可以也许发明，对话真我的徐起下放产物线和产物战略，都产生了一些变更。真破

（雷科技摄制）

宣布会竣事后，圈将旗舰真我环球副总裁、高端中国区总裁徐起接管了媒体拜候，特征经由过程他对一系列题目的越级解答，咱们取得了更多信息。

价钱笼盖堆叠

真我11和GT Neo系列有何辨别？

这次宣布的真我11系列包罗了真我11、真我11 Pro和真我11 Pro+三款机型。若是根据首销价钱来的话，真我11的起售价为1599元、真我11 Pro为1699元、真我11 Pro+为1999元。可以也许发明，真我11 Pro+的订价和更早些宣布的真我GT Neo 5系列价钱有局部堆叠。

对这个景象，徐起表现，GT Neo 5 SE更标的目的电商渠道，真我11 Pro+则是全渠道产物，在线下市场表演首要的脚色。普通来讲，比拟线上渠道，线下用户更轻易间接打仗到真机，对产物的第一眼观感、上手休会常常会是购机的首要根据。

正由于如斯，主打线下渠道的产物常常加倍重视手机的表面设想、唱工材质等。宣布会上，徐起花了不少时候来先容真我在真我11系列设想、资料、工艺上的投入，真我11 Pro+的卖点就包罗了更具奢品感的素皮设想和双曲面。

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不难发明，真我外部以为真我11系列和GT Neo系列主打的人群是有所辨别的。线上渠道，用户会加倍垂青机能，同时可以也许对价钱会比拟敏感。而线下用户，则加倍存眷表面、唱工、手感和影象。由于有较为清楚的受众辨别，虽然这两款产物价钱有堆叠，但呈现“内斗”的可以也许性并不高。

真我将来产物线若何计划？

跟着数字系列进入国际，能感触感染到真我产物线的变更。徐起之前在微博上流露，真我GT摸索系列将不再更新。这次访谈中，徐起再次肯定了这个信息，他表现，将来真我的产物线首要包罗数字系列、GT Neo系列和V系列。此中，数字系列笼盖1500/1500-2000/2000-2500元价位，Neo系列则主打2000-3500元价位，V系列仍是聚焦千元之内的入门产物，原本的Q系列已打消。

此刻来看，真我的产物线变得加倍精简，定位也更清楚。中国用户最能感触感染到的，应当是真我数字系列的存在感变得更强了。徐起表现，曩昔中国和海内市场的5G推动进度差别，国际5G提高更快，以是呈现了真我在国际主推5G机型、海内仍在卖4G手机的环境。而跟着海内市场实现了向5G手机的过渡，海内、国际的产物可以也许同一办理，真我数字系列可以也许面向环球市场。

这次访谈，有媒体提出，真我11 Pro+的影象气概调校上，有必然的海内用户偏好色采，这可以也许源于真我在海内市场的持久扎根和数字系列的环球属性。不过，徐起表现，将来会逐步把更多中国用户偏好的工具插手到真我11和其余产物中。

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根基能看出来，真我今朝最焦点的产物线便是数字系列和GT Neo系列，前者主打“影象越级”，会下放局部旗舰机影象的特征和功效，面向更遍及的渠道和市场；后者则主打“机能越级”，对准对机能和设置装备摆设更敏感的线上用户。

作为首要面向年青用户群体的品牌，真我精简产物线、做佳构化的产物，更轻易被方针群体承认。而受众更广的数字系列，也许会是真我拓展市场的关头。

愈发内卷的手机行业里

真我若何进一步破圈？

未几之前，手机行业Q1的出货量数据已发布，不管是国际仍是环球数据，仍在延续下滑。对此，徐起以为，今朝手机行业的大盘是“稳中有降”，呈现回暖的转机点可以也许还要比及第四时度。不过，在面对高度内卷的手机行业，真我依然还在测验考试破圈。

对这个题目，徐起输入了良多概念。他以为，今朝真我品牌的传布度依然有晋升的空间，良多用户对真我的感知度还不强。为此，真我在这方面会有良多举措。

起首，经由过程微弱的产物力来制作话题热门。徐起提到，GT Neo 5是上半年热度很是高的产物，1TB容量间接引爆了话题，吸收到了大批用户采办。这款产物，真我并不大批的营销投入，更多是产物自身充足劲爆，到达了不测破圈的结果。徐起称，越级便是真我要讲好的品牌故事，对用户而言，越级更浅显的懂得便是高端旗舰特征下放，取得对应价位上的稀缺性。

其次，真我的营销投放集聚焦在方针群体上，以晋升转化率。真我将会侧重在校园、电竞、亚运会等范畴停止营销投放。

别的，真我已拿下了《神驰的糊口》《密屋大逃走》两档综艺。它们的配合特色是很是受年青用户爱好，援助这类节目就可以真我品牌和产物疾速且有用地分散进来。

从全部行业的环境来看，头部手机品牌的日子实在都不太好过。虽然它们都拿走了绝大局部的市场销量，但都遍及面对着销量延续下滑的窘境。作为非头部品牌，真我一直面向的是加倍细分的市场，聚焦于年青用户群体。

但即使分别到年青用户，它依然是一个相称复杂的群体，真我依然未能完整吃透。固然，也正由于如斯，真我有进一步增加的潜力和逆势而上的可以也许性。

真我11系列对局部真我老用户来讲有良多新的变更，比方机能不是最焦点的卖点，影象成了主打卖点；真我11不只面向线上用户，也存眷线下渠道，还和运营商告竣了协作。不过，小雷以为，真我11和它代表的数字系列，印证的是真我将来的产物战略和标的目的的调剂，面向加倍遍及的人群，找寻新的增加的可以也许性。