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又到每一年WWDC，观感果这个苹果年度开辟者大会可谓环球花费电子行业的扎克春晚，是伯格收集流量与媒体聚焦的保障，更是元的苹影响行业产物的风向标。

中国媒体回归参会

苹果不能不中国市场。宇宙本年多量中国媒体与自媒体时隔数年再次受邀离开硅谷，冷饭天博全站app下载现场感触感染苹果每一年最重要的高贵两大颁布发表勾当之一。不过，炒热环球媒体离开硅谷以后，观感果仍然是扎克聚在苹果园区看录相。除颁布发表会以后看到新品，伯格他们和环球苹果粉丝并不太大不同。元的苹

自从疫情起头以后，宇宙苹果就起头事前录制颁布发表会视频，冷饭并乐此不疲。高贵就算客岁苹果起头规复线下勾当，也不回归此前登台展现的传统体例。究竟成果事前录制视频有诸多上风，能够或许录制精彩的视频，加上各类目炫狼籍的转场殊效，库克和Craig Federighi两大高管还享用了脚色表演的炫酷快感。

事前录制颁布发表视频的别的一个益处是，苹果能够或许配上更精确的列国措辞字幕，并且偶然间野生停止精翻，像“破圈”这类中文翻译在粗燥的机翻中是不能够或许看到的。以往国际媒体在接入苹果WWDC视频流的时辰，还须要请一个中文同传，yobo·体育官网登录进口翻译精准度很难保障，此刻苹果间接打掉了这一中心关头。用户间接看苹果官网直播，就能够或许完美领会一切产物信息。

使人印象深入的是，本年的WWDC主题报告，苹果CEO库克只是在起头和竣事时进场致辞，高等副总裁Federighi一小我带起了全场诸多产物的颁布发表串场。本年54岁的他也是乔布斯在NeXT的爱将，一步步提升为苹果一切产物的产物主管，也许他才是最合适的库克交班人。

言反正传，简略先容下明天苹果颁布发表的产物。iOS、iPad OS、macOS、watchOS、tvOS几大软件平台停止了年度更新，这也是每一年WWDC的惯例内容。这些平台的进级首要是邃密打磨，插手更多的特性化和人道化功效。

苹果“又一次”展现了在桌面游戏和长途合作范畴拓展的野心。在这两个文娱和出产力市场，苹果平台今朝的存在感都不强。曩昔几年苹果一向但愿吸收游戏开辟者，打算将Mac打形成新的亚搏官网app下载进口游戏平台，但要撼动Windows平台仍是指日可待；而在长途合作范畴，苹果软件也不是打工人们的的首选，乃至次选都不是。

本年WWDC也不先容CarPlay的更新，由于客岁非常炫酷的产物都不取得落地。究竟成果苹果但愿用iPhone成为用户和汽车交互的中枢，不只要取得汽车的焦点数据和权限，还会把汽车厂商的智能中控大屏变本钱身产物的显现器，这会间接伤害汽车厂商的智能化野心。出于这一缘由，通用汽车已领先颁布发表抛却CarPlay，丰田和宝马汽车也处于张望状态。

固然WWDC传统是个软件颁布发表勾当，但苹果也会在炎天更新硬件，首要是Mac产物线。明天苹果前后颁布发表了：搭载M2芯片的15寸屏MacBook Air，实现了条记本产物线的全尺寸笼盖；搭载进级芯片M2 Ultra的Mac Studio和Mac Pro，实现了Mac产物线向自研芯片的周全转型。至此，苹果电脑不再利用英特尔处置器。

固然，在本年的WWDC，这些软件和硬件更新都完全成了副角，由于一切人的存眷点都放在了一款奥秘产物上。在颁布发表会前半段，苹果几近是心急火燎地仓促先容完一切软硬件，就为了给这款One More Thing留出最多的40分钟展现时辰。

最好产物不之一

传说中的苹果夹杂实际头显终究颁布发表了。不夸大的说，Vision Pro相对是苹果曩昔十年最受存眷的新品（另有指日可待的苹果汽车）。这是苹果初次进入MR产物范畴。固然外界已传言了数年时辰，但这次苹果的失密任务相称周密，外界直到颁布发表会才真正领会产物功效。

Vision Pro无缝融会了实际情况和假造天下，用户乃至能够或许戴着头显步履自若。用户能够或许自行切换AR和VR形式，自立调理屏幕显现范围。当用户戴着头显时，若是其余人接近必然间隔，会主动出此刻Vision Pro的视线中。远视用户不能够或许同时佩带眼镜，但能够或许选配磁吸远视镜片。

每款苹果划时期产物城市装备全新的人机交互体例。正如Mackintosh领先商用了鼠标，iPhone用了倾覆性的多点触控，Vision Pro也用了立异的空间地位感知和眼球追踪等多种手艺，用户能够或许用眼睛、语音和手指来停止操纵和输出。和苹果展现出来的精彩假造天下比拟，扎克伯格的元宇宙就像是粗拙的盗窟空间。

今朝Vision Pro可知的信息包含：接纳双芯片设想，接纳运算芯片M2和及时感知新品R1；4K显现，红外摄像头停止空间感知；新操纵平台visionOS有待开辟者打造生态，但兼容iOS和iPad OS利用；能够或许毗连电源延续利用，外接电池续航两小时。2024年初面向开辟者出售，售价高达3499美圆。

固然Vision Pro来岁能力上市，详细参数也不颁布发表，也不开放媒体评测，但颁布发表会上展现的利用休会无疑使人沉迷和赞叹。这相对是今朝行业最好的夹杂实际产物，不之一。固然详细的利用休会，佩带温馨度和发烧水平，还须要后续上手才晓得。

不管是智妙手机、平板电脑、智妙腕表仍是智能音箱，苹果都不是最早推出产物的行业开辟者，老是比及合作敌手最少颁布发表三代以上产物，培养了充足的市场热度和用户须要，才会推出本身的产物，靠着成熟完美的产物、精彩设想唱工战争台生态粘性，从而一举收割市场用户，拿走行业最大的份额和营收。

他们进军假造实际范畴一样也是如斯。谷歌、微软、索尼、三星、HTC、Meta等首要厂商已在这个范畴试水了七八年时辰，迭代颁布发表更新了数款产物，产物形状从VR到AR再到XR，设想参数、利用场景、方针用户、生态扶植，各家厂商都已停止了一次次的试错和摸索。

苹果老是最初一个入场，却拿走最大的蛋糕，让合作敌手恋慕感慨又无可何如。但这次苹果MR头显遭到万众谛视另有别的一个缘由：在元宇宙的风口已较着降温之际，苹果才插手这个范畴，可否再次动员全数行业的生态繁华？

元宇宙观点急剧降温

一年半之前，是元宇宙观点最热的时辰。2021年10月底，扎克伯格颁布发表将Facebook更名Meta，每一年投资100亿美圆，尽力打造元宇宙平台，率领公司转型假造实际天下。临时辰科技行业仿佛掀起了元宇宙的微风口，这股高潮敏捷卷到了承平洋(2.600, -0.01, -0.38%)对岸的中国科技圈，催生出一批批的元宇宙观点公司。

元宇宙的高潮取得了诸多巨子的追捧。比尔·盖茨也认同小师弟扎克伯格的判定。他悲观地展望，只须要两三年时辰，行业大大都长途集会城市从视频转向3D假造元宇宙集会。而两个月后，微软颁布发表680亿美圆收买游戏开辟巨子动视暴雪，来由之一便是规划将来的元宇宙游戏行业。

可是，跟着客岁美国经济急剧降温，科技公司股价大跌，事迹堕入妨碍乃至下滑，各大科技公司不得不起头裁员和缩短。仅仅一年时辰，扎克伯格的元宇宙胡想就不得不在严酷实际眼前起头降温退烧。Meta的元宇宙平台颁布发表一年以后，用户范围还不到20万人，远远低于扎克伯格拟定的30万方针。

单是2022年，扎克伯格就在元宇宙观点上烧掉了137亿美圆。客岁年末的Meta大裁员，也包含了元宇宙地点的“实际尝试室”部分。扎克伯格对元宇宙的痴迷投入，更成了Meta员工质疑和投资者的报复工具。财报显现本年第一季度，“实际尝试室”再次巨亏了40亿美圆。

固然扎克伯格并不认可本身的元宇宙计谋失利，但他简直起头自愿面对实际，近期较着起头改变口风，在提到“优先增加范畴”时起头大谈近期最热的AI，也很少再提每一年投入百亿美圆开辟元宇宙的胡想打算。

与此同时，别的一家在2021年鞭策元宇宙胡想的微软也在调剂标的目的，尽力投入天生式AI范畴的研发。曾大热的HoleLen名目已被微软打入冷宫，名目团队停止裁员或是外部调剂，2017年收买的假造实际公司AltspaceVR更是被间接封闭。

对元宇宙急剧降温的，并不只要科技巨子，另有硅谷的创投生态圈。创投平台PitchBook的统计数据显现，本年前五个月美国元宇宙相干创业公司的融资总额只要6.64亿美圆，和客岁同期的29.3亿美圆比拟还不到四分之一。明显，危险投资人已不再热中于这个赛道。

订价太高市场存疑

此前不少科技巨子或创业公司也曾推出让人赞叹不已的产物，但终究都由于市场太小而无疾而终。谷歌眼镜、Magic Leap、微软HoloLens，颁布发表时取得的赞美并不次于明天的苹果，但这些曾大热的产物此刻都已打入冷宫。

固然每款失利的产物都有本身的题目地点，但他们的失利都有着配合的缘由。硬件价钱、生态内容和利用场景是MR产物可否取得用户的关头。

固然苹果也想进军游戏行业，但Vision Pro的方针用户并不限于VR游戏玩家。Vision Pro几近是iOS生态的假造延长，也能够或许兼容今朝的iPad OS利用，这象征着用户以全新的假造天下休会今朝iOS上的利用。这个定位极大拓展了Vision Pro的利用场景。

为了表现Vision Pro生态内容扶植计谋，苹果在颁布发表会上请来了迪士尼CEO艾格（Bog Iger），后者展现了迪士尼内容在Vision Pro上的休会，并颁布发表流媒体平台Disney+会在Vision Pro颁布发表时搭载。可是嘲讽的是，迪士尼在两个月前的7000人大裁员中封闭了元宇宙计谋部分。

元宇宙硬件市场空间究竟有多大？也许很难有精准的预期，但眼下的市场状态简直很不悲观。市场研讨公司NPD估计，客岁环球VR头显市场销量同比下滑了2%。而别的一家市场研讨公司CCS Insight的统计数据显现，客岁环球AR/VR装备的总销量降落了12%，只要960万部。

由于范围和本钱斟酌，苹果少少打造小众市场的产物，由于只要进入公共市场能力取得庞大销量。苹果每一年iPhone的销量在2亿部摆布，均匀售价跨越800美圆，这是营收的焦点基石。但MR头显也许是苹果最出格的产物。市场调研公司CounterPoint Research估计，苹果MR产物的第一年销量能够或许会到达50万部。

超高的订价明显是禁止Vision Pro提高的最大壁垒。固然外界此前预期苹果MR产物能够或许订价高达3000美圆，但终究颁布发表的价钱仍是远超预期：3500美圆。这个订价是市场支流VR产物的数倍之多。

Meta方才颁布发表的Quest 3订价只要499美圆，索尼PlayStation VR2的订价是550美圆。在环球经济面对阑珊远景，花费电子行业须要萎缩确当下（第一季度环球智妙手机出货同比暴跌14.6%），若是这些售价只要苹果七分之一的VR产物都卖不动，3500美圆的Vision Pro能有多大的市场销量？

也许只要苹果能够或许蒙受早期吃亏，耐烦期待数年，培养生态市场须要。但昂扬的硬件价钱，一直是Vision Pro提高的最大妨碍。