从甜美的董明跌停互选，到不体面的珠孟计谋重重终局，董明珠与孟羽童这对CP一路走过的羽童时辰，只需不到两年。崩溃这两年里，面前格力危急重重，股价钱力孟羽童更多是失利作为标记，一个意味着董明珠让格力年青化、危急挣脱窘境的董明跌停标记存在，但故事的珠孟计谋重重走向，并不快意。羽童

不管是崩溃CP解绑，仍是面前格力股价跌落，终究指向的股价钱力都是，股民们对格力已落空了决议信念。失利

文 |高越

编辑 |金匝

运营 |岩蕊

“明珠羽童”BE了

5月11日，正值午休时辰，曾造谣过两三次去职传说风闻的孟羽童，终究“官宣”告退，称本身从格力电器“顺遂毕业”。这也预示着，“明珠羽童”的贸易CP，终究仍是走向了BE。

在去职宣言里，孟羽童试图将分开格力公道化，“这只是人生道路上的一次挑选”，她感激了前老板董明珠，告知大师，待在董明珠的身旁，“不光教会了我若何干事，更主要的是教会了我怎样做人”。

看起来，这仿佛是一个体面分别的终局。

但CP解绑，怎样会如斯简略，很快，网友挖出了孟羽童曾的“小诉苦”。就任格力时代，孟羽童自称是个“劳模”，一度“两个月不一个完整的歇息周末”，也有过一天跨越21个小时都在任务的极限履历。

▲图 / 孟羽童微博

她的薪资不像网友设想的那样，有百万年薪。相反，孟羽童自曝过，人为跟应届大先生一样——只需5千到1万元，乃至在曾的一档节目里，董明珠还流露，孟羽童谢绝了两年内加薪，除非“做出一定成就”。

干的多，获得的少，打工人起头共情本身，纷纭撑持孟羽童，“谢绝老板画的大饼”，言论天平标的目的了她这一方。这时辰候，CP另外一方不得不“了局”了，一位格力市场部员工接管媒体采访，爆料孟羽童不是去职，而是“因违背公司规律被辞退”。

在这位共事的嘴里，孟羽童是另外一个模样：常常无端不来下班，很少呈此刻办公室，任务时辰对接找不到人。在月末部分公示的考勤表格中，孟羽童的很是率显现是80%以上，旷工的时辰她都拿来“到场商务勾当，接私活”，乃至在公司措辞后，照旧“未有改良”。就连孟羽童曾提到的“持续任务21小时”，也被共事反锤——“近2个月从未见过加班，她所抒发的‘任务’，并非格力的‘任务’。”

弦外之音，仿佛是指向了公司对孟羽童以“董明珠董事长秘书”自居，接大批告白的自媒体“副业”有所不满。

▲孟羽童的创意短片。图 / 小红书截图

一位业内助士流露，格力外部办理很是严酷，员工敢出来措辞，一定是获得了董明珠的授意。去职变成了“罗生门”，两边各不相谋，旧日CP光秃秃地开撕，有人以为孟羽童“眼妙手低”，也有人说，格力作为大企业，如许看待一个年青人，“款式太小”。

而此时此刻的格力，已风雨飘飖，经不起任何额定的打击，除CP解绑，董明珠还在为若何挽回股东们的心而头疼。

前些天的5月4日，小长假后第一天，是格力60多万股东的一场“恶梦”。那一天，一贯妥当的“大白马”格力电器，开盘就暴跌，中间乃至一度跌停，终究停在35.42元，跌了9.96%。大盘上数字峻峭，上一次如许，仍是3年多前，可那时是全体下跌，不止格力一家，此次又是由于甚么?

回头看敌手美的，对方只是微跌，开盘仍是56.58元。面临这唯一份的“凶讯”，良多人接管不了，发帖子诉苦：“董明珠，你在干甚么！”

上个月方才表露的格力电器财报，生怕是股价大跌的缘由之一。财报显现，2022年，格力的营收增加只需0.6%，几近是“原地踏步”，乃至在第四时度，营收和净利润是“双降”，这并不是个好兆头。

事迹不抱负已是实际，更令股东们绝望的是分成的削减。2022年，格力的分成是每10股派发明金股利10元（含税），比前几年的10派20元（含税）、10派30元（含税）要少上良多，良多股东垂青格力，“便是为了高分成”，但此刻，这些也都不复存在了。

乃至就连董明珠本身，也呈现了一些费事。那时宣布的财报中，她所持股的4448.85万股格力股分中，有1150股，显现正在处于解冻状况。虽然在5月5日晚间，格力电器表露一季报的改正通知布告称，个体信息存在录入毛病，改正后董明珠的股分状况填写为“质押”，但这并不完整消弭股东们的疑虑。各种变更，都在开释着倒霉旌旗灯号，一点点打击着股东们对格力的决议信念。

从甜美的互选，到不体面的终局，董明珠与孟羽童这对CP一路走过的时辰，只需不到两年。这两年里，格力危急重重，孟羽童更多是作为标记，一个意味着董明珠让格力年青化、挣脱窘境的标记，但故事的走向并不快意。

不管是CP解绑，仍是格力股价跌落，终究指向的都是，股民们对格力已落空了决议信念。

甜美的“停业期”

在曩昔，“明珠羽童”CP仍是有过甜美的期间。

她们的领会，是2021年7月的一档综艺——《初入职场的咱们》。孟羽童是此中一个口试者，跟别人差别，她很自傲，也情愿表现本身。在口试中，她评估本身像鸳鸯暖锅，一半炽热，一半感性，还现场跳了一段舞。孟羽童胜利吸收了董明珠的注重，董明珠评估她：“有一种一定要把任务做成的‘强势’。”

因而，老是被称为“女强人”的董明珠，“相中”了“强势”的孟羽童，让这位22岁的毕业生，一跃成为董事长秘书。

在中国制作业魁首峰会上，董明珠让孟羽童跟本身站在一路，指着她对现场的统统人说：“我但愿她能在我身旁，把她培育成将来‘第二个董明珠’。”这是董明珠组建CP，不时为对方“输血”的体例。

接着，孟羽童成为格力新的“代言人”，董明珠与她一路建了“明珠羽童精选”抖音号，不按时直播带货。就连孟羽童的小我技跳舞，同样成了“停业”必备关头，只需一句“羽童你来”，孟羽童立马就会跳上一段，哪怕是鄙人乡的舞台上，也能看到穿戴职业套装的热舞身影。

只是，孟羽童本身并不对劲这个绑缚体例，她在视频中提过，“并不喜好直播”，只不过，她很快弥补一句，“可是看到卖货的数字，仍是很有成就感”。

▲孟羽童和董明珠直播截图。图 / 抖音截图

董明珠乃至想让统统员工都像孟羽童一样，到场到线上渠道。95后庄舒锦差一点成了格力主播，她是客岁的应届生，本来筹算去格力任务，招聘手艺岗，一路头统统都很顺遂，直到入职前，HR告知她，统统员工都要轮岗。

庄舒锦之前做过作业，感觉下车间很一般，“归正是搞手艺的，要对一线多领会”。但没想到，对方说的轮岗，是做全职主播，一路直播卖货。庄舒锦推诿不掉，只能趁着还没签条约，干脆抛却了offer。

在广东任务的宋远，却只能成为mm的倾销员，帮她向本身的共事倾销格力的小家电。格力给每一个员工建了一个线上网店，有员工价，让他们去卖货。宋远的mm地点的部分管得严，有目标，不实现的话，要扣绩效奖金。

为了知足目标，宋远只能百口出动，向四周的亲戚、共事轮流倾销，说的时辰还要夸大好，“不是为了多赢利，只图不扣人为就行”。宋远本身对照过，员工价并不比网上叠加了优惠券的价钱自制几多，他晓得，共事们情愿买，是搭上了本身的情面体面。

格力全员带货，是由于董明珠和格力有着很大的压力。就在前一年，格力营收被美的赶超，落空了空调的霸主位置。董明珠须要CP加持，为格力带来新的血液，也须要持续更鼎力度的渠道鼎新。

“总部-省份公司-市代办署理商-门店批发商”的渠道收集，由董明珠一手成立，也曾是格力的上风。二十多年前，董明珠大马金刀地鼎新，先拿出1亿元，补贴受损的代办署理商们，又连系经销商大户，构成“地域发卖公司”。厥后，为了绑缚好处，更是将格力10%的股权，让渡给了由10家地域公司所构成的“京海包管”，构成了坚不可摧的同盟，大师既是协作火伴，又有本钱连系。

这个同盟，成了格力飞升的关头，赞助它登顶“空调老迈”的宝座，也为经销商们带来了“躺着赢利”的高收益。

只是事过境迁，新批发鼓起，直播成新风口，加上疫情今后，进小区装置家电也几次碰壁，高度依靠线下经销商收集的格力，垂垂堕入增加瓶颈。为了适应变更，董明珠决议推动渠道鼎新，起头发力线上。

孟羽童便是此中的注脚之一，董明珠依靠新CP鼎力成长线上，而那些依靠于传统线下渠道的经销商们作为旧CP，不免被落下，日子起头难熬。广东的健哥是格力经销商之一，本来很好赢利，但厥后，直播间愈来愈多，价钱也愈来愈低，他的订价不上风，买卖日渐变少。为了清库存，他只能贬价卖，有的降两三百，另有的要七八百、快要千元，偶然乃至要赔本。

来找他进货的人也少了，大师都从“董明珠的店”拿货，本来一层层经销商的扣头利润，也被摊薄了。建哥没方法，决议不能只做格力，筹算各个品牌一路卖，起头兼卖美的、海尔、飞利浦等多个品牌，“有买卖就行”，这也是良多经销商的方法。

除渠道鼎新给格力带来猛烈动乱，董明珠还在面临多元化的隐患。她正在忙着一边搞线上，一边弄多元化鼎新。

曾遭受不顺的手机营业和新动力营业，董明珠在与孟羽童构成CP后，又从头捡了起来。

2021年11月，董明珠推出了最新款的格力手机——大松TOSOTG7，这款手机居中打孔、平直中框，看起来有些眼生，有网友评估说，跟同在珠海的魅族18X，有八九成类似。

统一个月，董明珠又把花了18亿元竞拍到的银隆新动力，更名为格力钛，搞起了锂电池营业。紧接着，花30亿元投资盾安环境，计划新动力汽车热办理体系的关头零部件，持续“烧钱”走新动力的路。她乃至想要插手预制菜市场，从财产链的下游动手，为预制菜制作设备。

只是，这些被董明珠赐与了厚望的第二增加线营业，全数是她本身上阵的，不呈现孟羽童的身影，孟羽童能做的，仍是充任一个格力背景板“主播”。

拉扯阵痛

CP解绑，并不是一个利落索性、缓慢，就可以薪尽火灭的任务，相反，它要履历一段时辰的拉锯。

“明珠羽童”CP呈现第一次裂缝，或许是客岁的四五月。有人发明，孟羽童直播的次数少了，说她由于带货才能差被辞退，但这很快被孟羽童本身造谣，“在老诚恳实打工”，董明珠也廓清，说孟羽童是“规范秘书”，做直播只是操纵营业时辰为公司“责任休息”。

此次裂缝呈现时，董明珠正为上一年的财报分神。2021年财报出炉，董明珠收成了一些好动静，格力的线上发卖额终究跨越了线下，但这很难说，有几多是“明珠羽童”CP的感化。孟羽童的带货成就并不抱负，从2021年11月，到2022年5月，她的直播带货成就，仅仅有395.4万，与董明珠上一年带货13场、销量476亿的成就，没法比拟。

更不好的动静是，格力空调营业照旧占大头，在2021年，格力的空调营收占比跨越70%，乃至这项营业都比美的少了100亿元，没能夺回第一，差异也在扩大。对照之下，美的多元化走得安稳，空调营收占比只需42.3%，其余花费电器进献了36%。乃至美的洗衣机、冰箱、微波炉的线下市场据有率也能排名第二。

董明珠更关怀的另有“老敌手”的静态。2022年5月，在一场团体办理层交换会中，美的CEO方洪波失望地转达了一个动静——家电将来三年，都将是隆冬。为了自保，美的起头优化、裁员，笼盖了全部团体，不限地域，最严重的部分是智能家居和立异营业板块。

这个时辰，董明珠站了出来，在格力官方抖音账号回应：“格力不管碰到了何种坚苦，毫不裁员。”哪怕碰到了很大的坚苦，“宁肯降薪，要让每小我都能有一个最简略、最靠得住的保证。”

只是，降薪不能让员工对劲，他们起头对格力落空了决议信念，面临那时宣布的第二期员工持股打算草案，老员工们都没甚么热忱，一位员工在接管采访时说，对公司的事迹不决议信念，并且解禁绑缚前提太多，大师都在张望。

埋没着危急的格力，给了董明珠一波波的打击。

2022年”618“大促，董明珠的直播间里有30万人旁观，可格力手机却只卖出了39部，乃至有20人是未付款。格力的前员工楚瑜，直到此刻也不大白董明珠为甚么要对峙做手机。“她真的不懂手机产物，我想不通，她之前为甚么用本身的头像做手机的开机画面。”

手机销量不高，新动力的烧钱未见大的报答，新的打击却又呈现了。董明珠收到动静，渠道鼎新之下，良多经销商起头偷偷代办署理其余品牌，兼卖别的品牌空调，特别是河北。董明珠派了一队人去暗查，若是碰到同时代办署理两家的，必须关掉，连家眷发卖都不行，不然不让发卖格力电器。

就如许，河北省级经销商反叛了，董事长徐自觉作为曾拥戴格力的主要干将，带头颁布发表“今后不做格力了”，他举行了一场“和衷共济24周年报答晚宴”，号令大师“一路撑持飞利浦”。

董明珠也倡议回手，请求统统门店代办署理商必须二选一，若是有两个品牌展台在一路，必须撤除此中之一。哪怕是代办署理商刚做了十几米的飞利浦展台，面临如许的环境，也只能没法撤除。

就在统统人都在存眷河北格力时，孟羽童也悄悄分开了直播间。有着230万粉丝的“明珠羽童精选”的头像，从明珠羽童双人合影，换成了董明珠的独照。但此时，她还在否定行将去职，半开打趣回应：“谁再说我去职真的会揍人。”

▲格力明珠精选的头像换为了董明珠单人照。图 / 抖音截图

也是从客岁9月起头，孟羽童小我账号几近每一个月城市颁布发表创意告白视频，一路头是大牌化装品、护肤品，香水，本年2月又扩大到了电子产物和汽车，账号上归类为”好物口袋“的条记，有65篇。

直到上个月，董明珠才在直播中回应，孟羽童“已不做秘书，在做视频了”，在她的诠释中，这是孟羽童“本身感乐趣的”，也是她“职业计划的真正标的目的”。但从时辰来看，这个时辰，“明珠羽童”这对CP，已行将走向四分五裂。贩子董明珠是实际的，当她发明，CP战略对格力的线上拉动并不太大感化时，“分别”就成为一种一定。

现在，CP解绑看似竣事了。孟羽童的IP地点显现是新加坡，她说，筹办请求研讨生，也创建了小我任务室。两天前，格力文传中间回应：“感激泛博网友的关怀！祝贺孟羽童和泛博网友统统都好！”听起来，是想让任务告一段落。

而董明珠，确切也没法在CP拉扯上分出甚么心力，究竟结果，格力这头让她辣手的事，另有良多，此中最主要的一件依然是，怎样捡回大师对格力丧失的决议信念。

（文中受访者均为假名）

参考材料：

[1] 开菠萝财经，“孟羽童”走了，董明珠“输了”？

[2] 新浪财经，格力，跌懵了

[3] 市界，格力伤了股民的心

[4] 88尝试室，美的裁员50%，“将来3年是史无前例的隆冬”

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