克日，市场支出伽马数据颁布发表了《2022-2023挪动游戏IP市场生长报告》。生长这次报告对中国文娱IP生长停止了梳理，报告进而更好反应挪动游戏IP的文娱市园地位与生长环境。报告重点对2022年中国挪动游戏IP市场的超亿成自生长变更停止总结，并经由进程用户调研对挪动IP用户特点停止总结，元近游戏功效显现，市场支出高品质游戏内容是生长鞭策挪动游戏IP市场生长的首要身分，挪动IP用户花费才能遍及高于非IP用户：

• 2022年中国文娱IP市场规模4656.2亿元，报告同比降落5.7%
• IP改编挪动游戏市场实际发卖支出1035.6亿元，文娱IP改编新游流水占比延续降落
• 挪动游戏衍生品市场规模达35亿元，超亿成自延续三年增添
• 青丁壮游戏用户群体中挪动IP用户占比高于非IP用户
• 跨越40%挪动IP用户均匀每个月花费在百元以上
• 跨越一成挪动IP用户表现将来会尽能够躲避IP手游，元近游戏用户决议信念需多加存眷。市场支出
  

本篇文章仅接纳《2022-2023挪动游戏IP市场生长报告》的生长局部数据。获得报告请存眷伽马数据官方微信公家号“游戏财产报告”，报告并请接洽任务职员（微旌旗灯号：gamashuju）。


IP市场状况


中国文娱IP市场规模4656.2亿元，IP游戏进献近四成

2022年，我国文娱IP市场规模4656.2亿元，同比降落5.7%，自“十三五”打算以来，我国收集文明创作出产获得鼎力鞭策，中国文娱IP市场也获得了繁华生长，2022年固然受微观身分影响，市场规模显现负增添，但在“十四五”打算的延续鞭策下，中国文娱IP市场将疾速规复增添态势。


从IP泉源来看，相干数据显现，我国文娱IP市场华夏生范例为文学的IP占比达52%，是最首要的IP来历，但文学范畴变现才能无限，按照伽马数据测算，中国文娱IP市场支出中文学范畴间接变现占比缺少2%，文学IP多范畴生长成常态，但更多范畴的IP创作才能也在延续晋升。

数据： 《新华·文明财产IP指数报告（2022）》
从文娱IP支出来历下去看，游戏与影视是IP营收的首要路子，此中游戏支出占文娱IP市场总营收的37.2%，IP改编挪动游戏能够有用赞助各种IP晋升变现才能。


挪动游戏IP财产链慢慢完美，晋升IP首创才能增进财产链下流生长

中国挪动游戏IP财产链雏形根基组成，现阶段首要由IP供应方、IP运营方、IP衍生品出品方、衍生品出产方与渠道方五大主体组成。从支出散布来看，IP改编还是挪动游戏IP市场首要支出来历，占比近七成，挪动游戏IP财产本身IP孵化才能有待晋升。



挪动游戏IP首要细分市场规模遍及降落，IP衍生品市场规模不降反增

2022年中国IP改编挪动游戏市场实际发卖支出1035.6亿元，除微观身分影响外，IP改编新游表现不佳也是市场增添乏力的首要缘由，停止2022年末，IP改编新游流水占比已延续降落五年。


在首创挪动游戏IP方面，2022年我国首创挪动游戏IP产物市场支出422.1亿元，一方面在2020年至2021年间推出的挪动游戏首创IP数目较今年更多，而跟着产物性命周期的鞭策，局部产物流水显现天然下滑；另外一方面是由于2022年挪动游戏首创IP范畴缺少头部产物，难以对市场组成有用撑持。


在挪动游戏IP衍生品方面，2022年我国挪动游戏IP衍生品市场规模达35亿元，在下级市场显现动摇的环境下完成延续三年增添。最近几年来跟着游戏企业对IP培育的存眷，IP衍生品市场也获得响应生长。值得注重的是，现阶段挪动游戏IP衍生品变现存在滞后性，2020年中国首创挪动游戏IP游戏支出显现大幅增添，而这局部增添带来的影响在2021年IP衍生品市场中才得以表现。


IP用户状况

青丁壮游戏用户群体中挪动IP用户占比更高，IP用户花费才能更强

从用户春秋散布来看，挪动游戏用户数目占比跟着用户春秋的增添呈递加趋向。此中19岁以下挪动游戏用户数目占比最多，占比跨越90%。区分于挪动游戏用户全体特点，挪动IP用户数目占比在30——34岁区间到达峰值，并且从峰值地域向摆布两头延长的数值来看，挪动IP用户数目占比显现降落趋向。


在这次统计中，挪动IP用户全体付费率靠近90%，而挪动非IP用户付费率低于65%。在付费金额上，挪动非IP用户更偏向于小额付费，而挪动IP用户中有跨越25%的用户月均花费位于100元至500元区间，跨越15%的用户月均花费位于50元至100元区间。


另外，有39.6%的挪动IP用户表现近期花费额显现回升，挪动IP用户与挪动非IP用户的花费习气差别较着。


超一成用户表现会尽能够躲避IP手游，用户不满首要集合在这两点

此轮用户调研中，有近六成IP用户在寻觅方针游戏时会优先挑选IP产物，但仍有10.1%的用户表现将来会尽能够躲避IP挪动游戏。对潜伏散失用户需坚持存眷，按照用户反应调剂游戏IP生长计谋，晋升用户决议信念。


现阶段IP用户对IP改编产物的不满首要集合于产物氪金渡过高与弄法同质化严峻两点，颠末多年生长，用户休会过的IP改编产物数目回升，游戏市场上的协作也加倍剧烈，若何从同类弄法中锋芒毕露成为IP改编游戏变现须要斟酌的题目。


IP周边产物用户转化感化较着，手办类产物吸收力凸起

以后市场下告白仍为IP宣扬的首要路子。跨越六成IP用户是经由进程告白转化而来，但同时有近五成IP用户经由进程周边产物打仗到此刻爱好的IP，周边的用户转化感化仅次于告白，固然所涉及IP大多为非游戏IP，但周边产物一样揭示出了成为又一首要用户转化路子的潜力。


在各种IP周边产物中，手办类产物为最受IP用户爱好的品类，在采办过周边的用户中，近七成偏向于采办手办类产物，其次为日用品、盲盒、小型周边、毛绒玩具等价钱绝对自制的周边产物。


IP代价阐发

挪动游戏IP代价评价模子

IP在挪动游戏范畴生长或改编的进程中，对其将来产物代价的评价成为权衡IP商业化潜力的首要内容。伽马数据经由进程构建数据模子，对IP停止了统一维度与差别化维度的评价，终究得出挪动游戏范畴内IP具有的潜伏代价，预估其将来能够到达的流水水平，并对相干IP停止重点阐发，相干数据仅供参考。


挪动游戏IP代价评价——“仙剑奇侠传”

多范畴生长堆集各圈层粉丝

IP规划拓展安定IP文明属性

“仙剑奇侠传”IP（以下简称为“仙剑”）于1995年初次推出，至今已组成了本身丰硕的IP生态系统，涵盖了游戏、小说、动画、电视剧、片子、音乐等多个范畴，吸收了多个春秋段的粉丝群体。作为一此中国游戏IP，“仙剑”作品以中国现代神话、仙侠为题材，对中国传统文明停止再创作，让用户在其怪异的文明背景中感触感染到感情共识，实在晋升对用户的吸收力。现阶段“仙剑”IP规划进一步拓展，在游戏范畴，估计于2023年上线的IP新作《仙剑天下》相较于IP其余产物停止了大规模改革，《仙剑天下》是国际首款国风仙侠题材开放天下元宇宙游戏，游戏中引入了24小时光照、AI游戏脚色、高清化自界说表面、UGC创作东西等多项立异手艺，同时《仙剑天下》也将完成含云端、VR端在内的跨平台多端休会，让用户挣脱装备限定获得沉醉式游戏休会。在线下文娱范畴，仙剑实景文娱名目“杭州西溪仙剑小镇”已进入扫尾阶段，将于2023年内停止试停业。在社群方面，官方社区App“仙剑同盟”已于2023年4月开放注册，将来将成为IP粉丝的首要会商社群。另外，IP在各原有规划范畴中也不时推出新的内容。在对IP各范畴规划的投入与延长下，粉丝存眷度获得延续晋升，IP代价也完成稳步堆集，将来跟着各范畴规划内容的推出，IP代价将获得进一步晋升。


挪动游戏IP代价评价——“偶像梦境祭”

多样化脚色设想普遍笼盖方针用户

多范畴内容产出保证用户活泼度

“偶像梦境祭”IP的首要受众群体为女性用户，在IP打造早期便环绕方针用户须要延续鞭策本身IP化生长，在游戏焦点的演唱会元素外，还经由进程丰硕的剧情对脚色停止更加详尽的揭示，塑造出具有差别性情、差别特点的偶像脚色，丰硕的脚色声势也让IP得以笼盖差别爱好的用户群体。不时续写的剧情为用户群体供应了可延续休会与会商的内容，在培育用户归属感的同时，也保证了用户的持久活泼度。在游戏外，“偶像梦境祭”也为用户供应了动画、片子、小说、音乐CD、全息演唱会、舞台剧等多样的IP内容，一方面更多的可休会内容为用户供应了更多花费挑选；另外一方面，高品质的衍生内容也有助于让IP破圈，淡化其游戏IP属性以吸纳更多潜伏用户。停止2022年末，“偶像梦境祭” 已堆集万万量级的用户群体，稳居音乐类游戏头部。


挪动游戏IP代价评价——“嫡方舟”

美术设想增添用户影象点

弄法驱动保证用户黏性

“嫡方舟”IP由鹰角收集研发及运营，IP经由进程其优异的美术设想与游戏弄法吸收并安定了本身焦点粉丝群体，同时基于“嫡方舟”IP推出了“朝陇山”“塞壬唱片”等衍生品牌。现阶段“嫡方舟”IP的代价堆集首要来历于其初代产物《嫡方舟》，产物本身根根基质无较着短板，在生长进程中又有多个亮点揭示，终究顺遂步入IP化生长途径。在美术设想上，《嫡方舟》在“二次元”赛道中美术趋同的状况下，做出了本身气概，在脚色立绘外，UI、场景、营垒LOGO等游戏内身分的美术设想均在晋升用户休会的同时组成了品牌影象点。弄法驱动则首要表此刻两方面，一是开辟新赛道，《嫡方舟》推出时，市场上“二次元+塔防”类的产物中缺少佳构，而《嫡方舟》对传统塔防弄法停止进一步立异后，疾速占据赛道头部，在统一赛道下至今未显现无力竞品，而IP新作一样挑选了市场上罕见的3D立即计谋弄法，新赛道的开辟在吸收用户的同时，也丰硕了挪动游戏财产的产物多样性；二是在现有弄法根本上，经由进程不时推出优良关卡，延续激起用户游戏能源。鹰角收集优异的关卡设想才能，让《嫡方舟》持久坚持较高活气，百度指数显现，2023年1月“嫡方舟”搜刮指数又立异高，且玩家会商热门多是环绕关卡攻略停止。在产物品质的保证下，连系多范畴IP规划，“嫡方舟”IP综合代价将延续坚持增添态势。


挪动游戏IP代价评价——“原神”

高品质内容鞭策IP生长

粉丝运营扩展IP影响力

“原神”IP由米哈游自立开辟并运营，IP游戏公测至今已有两年半，自颁布发表起就遭到环球游戏玩家的普遍存眷，公测首日便进入多国游戏滞销榜头部并坚持至今。游戏接纳PC平台、PlayStation主机平台、挪动平台和云平台多端互通的计谋，吸收到了差别玩家群体的存眷。在国际，“原神”微博粉丝数已跨越845万，bilibili粉丝数已跨越1650万。“原神”作为一款主打单人休会内容的游戏，凭仗着近三年间米哈游日趋晋升的产能速率，已堆集了丰硕的可玩耍内容，且“原神”重剧情休会、开放天下摸索的“弱联网”游戏形式，让新老玩家间不会显现较着的休会差别或摆脱，下降了新用户插手的门坎，用户增添情势在将来一段时候内依然可观。同时，米哈游一向在各个维度延展“原神”IP的影响力，一方面颁布发表高品质游戏PV、举行线上音乐会、线下沉醉式展会、与花费品牌联动等几次激起IP出圈登上热搜；另外一方面出力保护官方社区“米游社”，主动处置用户反应，同时鼎力撑持玩家的二创行动，培育了具有高活泼度、高创作热度的IP文明生态。现有粉丝群体对IP具有极高的黏性，且粉丝春秋段以中青年为主，IP付费才能较强。2023年初，米哈游颁布发表与环球着名动画建造公司ufotable告竣持久协作，并打算为“原神”建造长篇动画，跟着IP规划的稳步鞭策，“原神”IP也将获得进一步生长，不时晋升本身影响力。


挪动游戏IP代价评价——“大帆海期间”

手游化改编拓宽IP生长途径

IP焦点吸收力的表现为跨范畴变现要点

“大帆海期间”系列游戏以汗青上的大帆海期间为背景，玩家经由进程表演船主停止商业、探险、战役等行动，来休会特别期间背景下的汗青文明。作为汗青题材游戏，IP历代作品中对游戏内显现的国度、都会、船只等外容的设定做到了尊敬史实，并且游戏中丰硕且复原的细节让良多粉丝在游戏进程中也领会到了更多的地舆、汗青常识。跟着挪动游戏鼓起，IP作品也起头向挪动端生长，手游化改编胜利拓宽了“大帆海期间”IP将来的生长途径。“大帆海期间”IP在生长早期比拟于其余产物在弄法上较为新奇，玩家进修本钱绝对较高，致使固然用户黏性很高但IP传布规模无限，而经由进程手游化改编，能够让更多用户打仗到这一IP，感触感染IP所带来的文明休会。须要注重的是，在手游化改编的进程中，须要延续并拓展IP焦点吸收力，“大帆海期间”的吸收力在于其对人类汗青上“地舆大发明”期间海上摸索与商业弄法背景的揭示， “大帆海”期间的期间风采对大局部用户来讲较为新奇，能够激起用户的摸索欲与求知欲，同时经由进程商业弄法指导玩家在游戏内停止摸索，两者组成相反相成的干系。IP吸收力在挪动真个表现水平，将决议IP改编产物上线后的市场表现。


企业IP规划

环球化生长扩展IP影响力  内容产出才能撑持IP代价堆集

跟着中国游戏企业出海生长计谋的鞭策，中国首创IP海内影响力也随之增添，中国挪动游戏IP市场也获得了进一步生长。一方面中国首创IP的环球化生长让IP得以面向更多用户群体，增进了中国游戏企业对环球市场顶用户的领会；另外一方面中国游戏企业着名度的晋升也带来了更多与环球着名IP停止协作的机遇。在IP孵化方面，在保证产物根根基质的根本上，精准定位方针用户群体是IP孵化的首要身分，现阶段挪动游戏市场协作剧烈，获得用户的文明共识有助于晋升IP孵化胜利率。在IP生长方面，维系用户活泼度、培育IP本身文明圈层成为当下支流体例，而持久保证用户活泼度对游戏IP企业的内容产出才能提出了较高请求。


网易游戏

跨范畴IP联动稳步鞭策IP生长

海内投资拓展环球化IP打造才能

作为中国头部挪动游戏企业，网易具有丰硕的首创IP堆集与内部IP获得渠道，在多年的运营下也堆集了大批IP研发经历。从财产链全体来看，对IP泉源的把控也是企业在IP范畴持久不变生长的首要关头，由首创IP与受权IP组成的IP矩阵恰是网易拓展IP赛道的基石。网易多年来对IP研发停止的投入与摸索，在保证IP来历、安定本身赛道上风的同时，也实在鞭策了中国游戏IP市场的生长。

2022年网易在国际与海内的IP规划均获得了较着的阶段性功效。在国际市场，网易推出了休闲游戏《蛋仔派对》并胜利鞭策其IP化生长，产物在设想上与盲盒停止强联系干系，有用晋升了与各种IP的兼容性，为后续普遍的IP联动奠基了根本；同时盲盒扭蛋抽象本身也有益于将来IP实体衍生品的拓展研发，停止2023年2月，《蛋仔派对》最高日活用户数已跨越3000万。在海内，网易主动加强与海内着名建造人的协作，投资了数家日本、美国等海内地域的国际着名游戏建造团队，同时于2022年接踵建立多家海内游戏任务室。经由进程与国际着名游戏建造人的深度协作，延续拓展网易环球化IP打造才能。


米哈游

优良弄法奠基产物IP化根本

游戏IP与企业品牌完成协同生长

米哈游深耕内容赛道，以高品质产物打造首创IP。停止2022年末已胜利培育了“崩坏”“原神”“不决事务簿”等高品质首创IP。从“崩坏”IP的生长途径来看，米哈游经由进程较高的游戏性与新奇的背景设定吸收首批粉丝，为IP的后续生长奠基了根本，随后在历代产物的推出与更新进程中不时补充完美游戏设定，并对游戏脚色停止更加特征化的剧情编排，进步用户对脚色抽象的平面化认知。在这一根本上，米哈游不时晋升举措设想、剧情表演、弄法进级等细分关头的研发才能，在丰硕原有IP内容的同时鞭策新IP生长。从“崩坏”到“原神”，不只游戏IP的生长获得了胜利，米哈游本身品牌也获得了大批用户的承认，而用户对企业品牌的承认也进步了米哈游摸索新赛道的胜利几率。“崩坏”系列新作《崩坏：星穹铁道》差别于系列前作的举措类弄法，转为回合制RPG游戏，这一改变离不开“崩坏”IP与米哈游品牌两者的影响力，环绕IP与品牌堆集的大批用户，米哈游能够更加间接地领会到用户须要，同时在品牌效应的影响下，用户也更乐于测验考试弄法的变化。2023年4月26日，IP新作《崩坏：星穹铁道》开启环球同步公测，获得了庞大反应。


中手游

产物环球规划晋升IP影响力

多版号获批鞭策IP规划

跟着中手游对环球市场投入的加码，旗下IP产物在多个国度与地域获得了亮眼成就，此中《新射雕豪杰传之铁血赤忱》《斗罗大陆：斗神来临》《全明星激斗》等多款产物跻身本地游戏排行榜TOP5。中手游连系本身IP文明属性特点，正视发掘游戏产物本身的文明代价，在游戏弄法和运营层面，和中国文明主题深度融会，培育公共艺术赏识才能，助力国风文明在环球规模的传承。中手游以东南亚等中国文明影响深远的地域作为动身点，顺遂将IP引入本地市场，在丰硕IP变现渠道的同时，也进一步晋升了IP环球影响力。在IP储蓄方面，停止2022年末中手游共有55个受权IP与68个自研IP储蓄，为公然IP数目的中国游戏企业中IP储蓄量最多的游戏企业，丰硕的IP储蓄连系中手游本身IP运营及产物开辟经历，保证了中手游持久变现才能。财报材料显现，中手游已有多款IP改编新品获批版号并打算于2023年内上线，跟着IP规划的落地，企业将获得新的营收增添点。在研发端，中手游延续加码研发投入，2022年研发支出5.3亿元，同比增添69.5%，凭仗不时加强的研发气力，中手游无望进一步拓展本身在IP财产链的笼盖规模，完成更大规模的增添。


乐元素

高品质内容产出才能培育IP延续生长

“游戏+”计谋拓展IP社会代价

乐元素在IP运营上做到对症下药，按照IP属性及用户须要停止针对性IP规划，同时主动晋升本身手艺力与内容创作才能，保证旗下IP产物本身的持久活气。在佳构化运营形式下，乐元素旗下两大首创IP “高兴消消乐”与“偶像梦境祭”均完生长线运营，且IP产物均坚持在赛道头部地位，此中《高兴消消乐》环球累计用户数目已跨越8亿，产物上线九年中延续位于游戏滞销榜前线，且跨越99%的时候位于iOS益智解谜滞销榜第一。“高兴消消乐”的常青离不开游戏内延续的关卡更新，停止2023年4月，《高兴消消乐》已颁布发表跨越6500个关卡，值得注重的是，即便在推出数千个关卡后，乐元素仍能在保证难度曲线的同时延续产出高品质关卡，让用户得以不时享用游戏兴趣。在游戏外，乐元素主动阐扬旗下IP影响力，以“游戏+”思绪，延续摸索并落实IP社会代价完成。


鹰角收集

弄法摸索安定IP赛道上风

多品牌打造鞭策品牌矩阵扶植

鹰角收集首款自研产物《嫡方舟》获得胜利后，“嫡方舟”的IP化生长便起头延续鞭策。在IP游戏层面，《嫡方舟》延续更新游戏主线剧情与关卡，为用户供应可休会内容，同时还连续向游戏中引入了Rougelike、类卡牌等弄法，经由进程将差别弄法塔防相融会，延续为用户带来新颖感；另外，IP新作打算接纳的3D立即计谋RPG弄法在挪动游戏范畴也是一次新的测验考试，在发布信息无限的环境下仍获得了大批用户的等候。在品牌矩阵扶植方面，鹰角收集基于“嫡方舟”IP影响力，打造了丰硕的品牌矩阵，涵盖了社区、周边、音乐、表演、动画、衣饰等多个范畴，此中局部品牌间接出自于“嫡方舟”故事中的构造。现阶段，鹰角收集IP规划已普遍笼盖从IP创作到衍生品建造的全财产链。经由进程打造自有品牌矩阵，鹰角收集一方面能够拓展“嫡方舟”IP文明的笼盖规模，将IP天下中的局部内容引入实际天下，晋升用户对IP的代入感与归属感；另外一方面，打造自力IP也有助于鹰角收集将来向各范畴的深切生长，以鹰角收集旗下音乐品牌“塞壬唱片”为例，“塞壬唱片”最后是“嫡方舟”天下观下的一个音乐刊行商，而跟着“塞壬唱片”在实际社会中的生长，其在粉丝间的影响力获得疾速增添，2023年由鹰角收集与塞壬唱片连系举行的第三届音乐主题线下表演勾当“乐律联觉”已获得大批粉丝承认，预售的上万张门票在放出后半分钟内便已售罄。跟着旗下各品牌的生长，鹰角收集无望构建更具沉醉感的IP生态，加强粉丝群体凝集力。


盛天收集

与IP财产链下流坚持深度协作

IP监修才能保证IP代价

盛天收集深耕IP运营与刊行任务，陪同挪动游戏市场与IP财产的生长，IP经停营业营收已占盛天收集总营收的三成以上。在IP运营方面，盛天收集多年来与下流IP供应方坚持相互相信的协作干系，引进了大批具有环球影响力的着名IP；在IP改编关头，盛天收集对IP版权方诉求与产物改编特征领会深挚，得以在IP改编关头供应监修办事，保证IP代价获得公道表现，促进IP版权方、改编方与本身三赢的场合排场；在IP产物刊行与运营关头，盛天收集遵照IP及产物特征，为产物的刊行及后续运营供应公道的运转计划，同时构建用户信息反应渠道，对用户反应停止有用处置，辅佐开辟商对改编产物停止迭代与优化。在盛天收集成熟的IP运营系统下，旗下《三国志2017》《三国志·计谋版》等IP改编产物均完成了长线运营，组成了较为不变的用户群体，2022年12月，旗下产物《大帆海期间：海上霸主》已胜利获得版号，产物正式上线后盛天收集无望迎来新一轮增添。


IP市场热门

IP市场协作剧烈，IP协作慢慢向全财产链生长

从流水TOP100挪动游戏IP产物支出散布来看，流水排名前五的产物流水算计占比达46%，流水TOP20产物流水算计占比冲破70%，比拟于2021年，流水TOP20产物流水算计占比增添了7%。跟着IP改编挪动游戏市场协作的加重，IP协作逐步向全财产链生长。在财产链下流，游戏企业起头加大投入，摸索并测验考试首创IP的研发，扩展本身代价缔造才能；在财产链中下流，游戏企业也起头不时拓展IP衍生品规划。从什物产物到数字衍生品，从线下主题勾当到跨范畴联动，挪动游戏IP市场的协作已不范围于游戏市场内，起头向更多文明财产范畴停止规划。


IP代价的堆集须要时候堆集，延续产出高品质内容是以后市场首要体例

首创IP的代价堆集须要在产物品质的保证下，停止持久培育。游戏IP的代价来历于用户对IP文明的承认，同时也来历于用户对IP游戏品质的必定。传统单机/主机游戏IP的组成形式较为清楚，即产物获得较好市场反应后，产物口碑随时候推移在玩家群体间延续发酵，并且跟着IP续作的推出，不时堆集IP声量，完成IP代价的晋升，这一进程顶用户环绕游戏及相干内容所投入的时候是组成IP文明的关头身分。

连系用户定见配合鞭策IP生长，构建有用用户信息反应途径

IP生长进程离不开用户群体的定见反应，一方面产物侧须要经由进程用户反应得悉本身IP内容或规划是不是到达本身预期；另外一方面经由进程用户反应信息也能够较为直观地领会到产物的潜伏题目与用户更加存眷的标的目的，有益于IP的持久生长。现阶段在用户反应途径的局部中心关头仍存在晋升空间，保证用户反应途径的有用性将进一步进步IP运营效果。